根據業內人士消息，韓國Kakao為了加強公司在線購物的業務，以約1800億韓元的價格，購買了直播電商平臺Grip約50%的股份。

Kakao Talk作為韓國最受歡迎的聊天軟件之一，其在線購物的業務一直是最薄弱的環節。Kakao集團最近將與Grip合作，不僅要加強其在電商業務上的發展，也希望借助Grip的優勢，拓展直播帶貨領域。

Kakao在聲明中表示，Kakao將創建一個任何人都可以使用的直播電商生態系統，幫助小型商家擴大其在國內外的客戶群體，并且將實時流媒體功能與現有的Messenger產品結合起來。

Grip成立于2018年，在2019年的時候推出了韓國第一個電商直播平臺，超過10000家注冊用戶通過直播向觀眾銷售產品。截止11月底，Grip應用程序的總交易額約為1000億韓元。

像新世界免稅店、AK百貨店和GS25便利店等，都是Grip的合作對象。每天有超過200場直播在Grip上舉行，積累了不少用戶，同時也將不少消費者導流到平臺中，成為新的注冊用戶。

平臺提供各種功能來促進賣家和觀眾之間的互動與交流。Grip為企業提供實時的商務工具，使得企業能在自己的應用程序或者是網站上使用該功能。

最近Grip通過與日本電商平臺Q10Japan合作，打入日本市場。并且計劃將在明年上半年進入美國市場。

韓國的直播帶貨服務近年來都得到了長足發展。韓國最大的搜索網站NAVER在去年也推出了直播業務，讓在網站的購物平臺上注冊的商家，都能使用這個直播功能。截止今年7月，通過直播業務得到的總交易額約為2500億韓元，總觀看次數為3.5億次。

再加上韓國的電商市場在近幾年發展迅速，已經成為世界第五大電商市場，也是世界上網絡購物普及率最高的國家之一。

根據相關數據顯示，最受韓國消費者歡迎的中國商品是服飾鞋帽，有33%的占比；接下來的是家電和電子產品，有28%的占比；排在第三位的是日用品和文具，有12%的占比。

Kyobo Securities預計，2021年韓國的直播市場價值約為2.8萬韓元，到2023年將增長到10萬億韓元。

由于韓國國內的電商市場競爭也比較激烈，中國賣家可以把握機遇，發揮自身優勢，嚴格把控商品質量，同時提高物流速度，給消費者提供全方位的優質服務。