外媒InMarket近日發(fā)布了關(guān)于今年假日季美國禮品卡消費(fèi)情況的研究報告，在疫情導(dǎo)致的供應(yīng)鏈短缺和通貨膨脹背景下，禮品卡逐漸成為美國消費(fèi)者心中假日禮物的首選。

該報告指出，今年消費(fèi)者比去年更早地在禮品卡方面進(jìn)行消費(fèi)，以應(yīng)對供應(yīng)鏈短缺背景下又逢假日購物旺季，商品供不應(yīng)求的情況。

InMarket首席執(zhí)行官Todd Dipaola表示，美國人在疫情期間購物的時間，地點(diǎn)和方式都發(fā)生了變化。新的消費(fèi)常態(tài)正在形成，線下自取貨開始流行，全渠道購物迎來快速增長。

勞動力的短缺造成了空前的物流延誤，美國人開始養(yǎng)成使用禮品卡的習(xí)慣。為此，零售商應(yīng)該做好全渠道假日季購物持久戰(zhàn)準(zhǔn)備，在尋找解決辦法的同時為消費(fèi)者提供多樣的選擇。

本次InMarket的2021年度假日禮品卡報告還評估了禮品卡消費(fèi)總額，以及每個消費(fèi)者在不同零售類別中的禮品卡平均支出等數(shù)據(jù)。

QSR+休閑餐飲

星巴克擁有所有公司中最高的禮品卡購買份額，該咖啡連鎖店在2021年9月和10月售出的所有禮品卡中占11.7%，它的所有QSR競爭對手的份額都低于2.9%。

雖然麥當(dāng)勞（2.5%）在購買份額上落后于星巴克（11.7%），但麥當(dāng)勞的禮品卡購買者在勞禮品卡上的花費(fèi)要高于其他QSR連鎖店，平均每位購物者花費(fèi)34.9美元。

在休閑餐飲連鎖店中，Buffalo Wild Wings（3.2%）擁有最高的禮品卡購買份額，而O'Charley's則以58.33美元的人均消費(fèi)排名第一。

通用商業(yè)

在可用于多種產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)禮品卡中，Visa卡擁有最高的購買份額，占14.8%，購物者平均花費(fèi)106.87美元。

第二名屬于亞馬遜，占禮品卡購買總額的13.5%，高于去年的6.7%，平均每人花費(fèi)75.8美元。

萬事達(dá)卡擁有1.3%的禮品卡購買份額，購物者平均花費(fèi)為71.88美元。

電子產(chǎn)品

谷歌擁有禮品卡購買總額的最高份額，占5.3%，微軟Xbox以4.9%的份額緊隨其后，蘋果則占比1.9%。

在2021年的游戲產(chǎn)業(yè)競爭中，Xbox以4.9%的份額領(lǐng)先于PlayStation（0.3%）。

家庭裝修

Lowe’s（勞氏）在該類別中處于領(lǐng)先地位，占所有禮品卡購買份額的2.4%，平均每位消費(fèi)者花費(fèi)77.84美元。

Home Depot（家得寶）占所有禮品卡購買量的1%，平均每個消費(fèi)者花費(fèi)39.96美元。