疫情爆發以來，口罩已經成為我們身體的一部分。由于有口罩的“掩護”，不少女生在疫情以后也省去了化妝的步驟。有數據顯示，2020年受到疫情的沖擊，美國美妝護膚銷售額下降了17%。

據NPD Group報告，隨著疫情防控常態化、疫苗技術不斷提升等因素影響，第二季度美國美妝產品的銷售額接近49億美元，與2020年同期相比，增長了66%，和疫情前相比，也增長了6%。

其中，化妝品銷售額占比最高，為17億美元，比去年同期增長了71%。這主要歸功于粉底和遮瑕膏的增長，其中最強勁的增長來自于著色保濕霜。

報告還指出，部分國家取消強制性的口罩要求后，全球口紅的銷量有所提高，護膚品以及香水的銷量也逐步攀升。在美國，美容美妝市場銷售就達420億美元，并且以線上購買居多。

根據跨境電商技術公司ESW的一項調查顯示，在2021年上半年，消費者在跨境網購總支出中，護膚產品、健康和美容產品各占17%，香水和美妝產品各占16%，是跨境電商銷售表現最好的品類之一。

除了化妝品外，搜索亞馬遜美國站搜索詞排名可以發現，化妝包、化妝鏡和化妝刷之類的周邊產品的搜索量也在增加。

對于美容美妝市場的回暖，亞馬遜、沃爾瑪等電商巨頭們也紛紛朝著這塊“香餑餑”出手。

亞馬遜在10月就推出了一個名為“假日美容之旅（Holiday Beauty HauL）”的活動。10月4日至25日，對香水、男士美容、冬季護膚品和化妝品等進行促銷。

亞馬遜表示，美容美妝是增長最快的類別之一，其希望利用該活動為其在本季晚些時候舉辦的其他假日促銷活動帶來流量。

而沃爾瑪則正大力投資美容美妝市場，例如在該品類中增加了40多個新標簽，方便消費者搜索購買，同時也提高賣家商品曝光度。

除了線上布局，沃爾瑪還跟上時代的潮流，開拓了Tik Tok和直播帶貨等業務。在3月份通過TikTok舉辦了首次美容購物直播活動，將更多Z世代（24歲以下）的消費者帶入沃爾瑪。

沃爾瑪美國美容部的商品銷售副總裁Musab Balbale表示，美容產品的銷售在2021年有所上升，在過去一年中，沃爾瑪新的美容品牌數量幾乎翻了一番。

根據ESW的預測，在未來，實體商店將成為“體驗圣地”。雖然，數字銷售渠道加速增長和逆轉的情況，不太有可能出現。但是，消費者們“線下體驗，線上購買”的消費方式也將會維持一段時間。