根據(jù)知名支付類媒體PYMNTS的預(yù)測(cè)，今年全球社交電商市場(chǎng)銷售額將突破360億美元，明年將至少達(dá)450億美元。許多像Tik Tok、Facebook等社交電商，都使出渾身解數(shù)來吸引品牌方的投資，以用更多的優(yōu)惠來引導(dǎo)買家消費(fèi)。

就像最近，Pinterest為了繼續(xù)擴(kuò)展和鞏固它在電商市場(chǎng)的地位，提供了一系列新的購(gòu)物和品牌展示功能。為商家提供更多與使用者聯(lián)系的方式，并且最大限度地利用這個(gè)機(jī)會(huì)來引導(dǎo)其消費(fèi)。

其中，新的“收藏幻燈片”促銷選項(xiàng)，商家可以把上傳到目錄的產(chǎn)品源“添加到一個(gè)自動(dòng)生成的吸引眼球的收藏廣告中”。這樣新的“收藏”廣告單元幻燈片將會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)搜索中，之后后臺(tái)也會(huì)根據(jù)一系列算法，在準(zhǔn)確的時(shí)間內(nèi)展示給消費(fèi)者商家的相關(guān)產(chǎn)品。能比較有針對(duì)性地吸引那些對(duì)類似商品感興趣的消費(fèi)者，同時(shí)也最大限度的增加相關(guān)商品的曝光率，擴(kuò)大商家的銷售機(jī)會(huì)。

在接下來的圣誕促銷中，預(yù)計(jì)會(huì)有不少消費(fèi)者使用Pinterest購(gòu)物，并且越來越依賴該平臺(tái)來幫助識(shí)別自身喜好，并找到與他們相關(guān)的最新項(xiàng)目。所以，對(duì)于平臺(tái)本身也是一個(gè)增加銷量和提高曝光度的關(guān)鍵時(shí)期。

社交巨頭之一的Facebook也一直在開發(fā)其購(gòu)物功能。在上個(gè)月剛推出的一項(xiàng)新功能中，商家可以在他們的Instagram個(gè)人資料上放一個(gè)鏈接，人們可以通過WhatsApp給他們留言。讓商家更直接地與消費(fèi)者交流，以及時(shí)給消費(fèi)者答疑解惑，提高服務(wù)質(zhì)量。

對(duì)于社交電商模式的成功，其部分原因在于近年來各個(gè)市場(chǎng)的用戶，在數(shù)字媒體平臺(tái)上花費(fèi)了更多的時(shí)間。并且這一趨勢(shì)僅在新冠疫情時(shí)期體現(xiàn)的更為明顯，在2019年至2020年間，美國(guó)用戶的平均花費(fèi)時(shí)間增加了12%，中國(guó)增加了10%。

而社交電商消費(fèi)的增長(zhǎng)與在其平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的增長(zhǎng)緊密相關(guān)。對(duì)于粉絲較多的創(chuàng)作者來說，社會(huì)影響力越大，品牌影響力也會(huì)相對(duì)提高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有70%的品牌會(huì)選擇網(wǎng)紅來推廣自家的品牌，還有63%的品牌計(jì)劃在2021年增加網(wǎng)紅營(yíng)銷支出；在Twitter上，有40%的用戶認(rèn)為網(wǎng)紅會(huì)影響他們的購(gòu)買決定，而在Instagram上，這一比例高達(dá)72%。

借助網(wǎng)紅帶貨的營(yíng)銷手段，已經(jīng)成為品牌商家們推廣不可或缺的方式之一。帶貨推廣的方式全球在網(wǎng)紅營(yíng)銷上的投入已經(jīng)超過80億美元，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2022年將達(dá)150億美元。

如今，各大社交平臺(tái)都不斷更新自己的電商功能，商家們也不斷創(chuàng)新推廣的方式。預(yù)計(jì)社交電商的熱度，還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。