近年來，社交電商日益為人所知并且快速發展。基金公司ARK Invest猜測道，未來五年社交平臺通過電商獲得的收益將以50%的復合年增長率增長，從約3900億美元增長到近3萬億美元。社交電商高速發展，將對亞馬遜等傳統電商平臺帶來巨大沖擊。

在傳統電商平臺扎堆發展以及平臺賣家競爭激烈的背景之下，現在流量紅利正在消失，傳統電商攬客的成本越來越高。賣家要想獲得曝光度，就要在站內或者站外發布廣告，而這帶來的是高昂的推廣費，而且站外廣告的轉化率也不一定高。

相反地，社交平臺最不缺的就是流量。根據Sensor Tower的調查，目前TikTok、Facebook、Instagram等社交平臺的全球下載量均已超過30 億次。

除了高流量之外，社交平臺還拉進了消費者和零售商的距離。在社交平臺上，廣告和信息流相結合。這樣一來，用戶會更愿意接受廣告的存在。

根據eMarket的調查，在2018年第四季度至2020年第三季度期間，美國人直接在社交平臺上購物趨勢上升。到去年第三季度，直接在社交平臺上購物的人數占比已經達到25%。此外，Shopify在其2021年商業未來報告中提到，全球54%的年輕消費者通過社交媒體發現品牌。

在越來越多人熱衷在社交平臺上購物的同時，社交媒體的購物功能也日益豐富。最近最為人討論的莫過于TikTok和Shopify的合作。TikTok用戶可以直接在視頻中跳轉至Shopify獨立站，這大大緩解了站外廣告轉化率低的痛點。

此外，社交平臺也在發展自己的店鋪。目前，TikTok已經在印尼和英國開通了小店。而Facebook、Instagram等社交媒體也相繼設置商店板塊。在Instagram商店，用戶可以直接通過Facebook Pay支付。

可以說，像一鍵結賬和快速發貨等亞馬遜引以為傲的優勢，在社交平臺以及獨立站紛紛入局的情況下，已經變得薄弱。