社交平臺(tái)可以說是跨境電商的重要戰(zhàn)場(chǎng)。通過剖析用戶畫像，社交平臺(tái)可以精準(zhǔn)投放賣家產(chǎn)品。如此一來，廣告的轉(zhuǎn)化率也高。為此，不少社交平臺(tái)也在加大投資電商業(yè)務(wù)，其中就包括Instagram。

日前，Instagram正在Instagram Shop上測(cè)試新的廣告功能。Instagram Shop由該公司去年推出，旨在Instagram不僅是一個(gè)與朋友聯(lián)系和關(guān)注喜愛品牌的地方，還是一個(gè)具有綜合結(jié)賬體驗(yàn)的在線購物目的地。

在Instagram Shop主頁上，用戶可以點(diǎn)擊廣告打開產(chǎn)品詳情頁面，獲取產(chǎn)品信息、圖片以及訪問該品牌的其他產(chǎn)品。另外，用戶還可以將產(chǎn)品保存到愿望清單和朋友分享。

該公司表示，Instagram Shop中的廣告將采用競(jìng)拍模式。這些廣告只會(huì)出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上。

目前該功能仍然處于測(cè)試階段，只有少量的美國廣告商能夠參與測(cè)試，其中就包括Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。這些品牌涵蓋了美容、家居裝飾、寵物產(chǎn)品、旅游等受用戶歡迎的類目。

Instagram尚未透露新功能的具體上架時(shí)間，但是表示計(jì)劃在未來幾個(gè)月之內(nèi)將新功能拓展到其他非美市場(chǎng)的廣告商。

除了Instagram之外，Tiktok和Twitter也在推進(jìn)“社交+電商”模式。Tiktok早在2019年就開放了廣告投放功能，并且創(chuàng)造了不少爆款產(chǎn)品。

到了今年7月底，Twitter也宣布將開始測(cè)試一個(gè)名為“Shop Module”的新模塊。該功能將允許品牌、企業(yè)以及其他零售商直接在企業(yè)個(gè)人資料頁面向用戶展示商品。用戶則能夠滾動(dòng)瀏覽模塊中的商品圖片，并且點(diǎn)擊感興趣的商品即可在Twitter上打開相關(guān)網(wǎng)站，了解商品的更多信息并且進(jìn)行購買。

據(jù)eMarketer公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年美國社交電商銷售額同比增長了39%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在今年將增長大約36%，達(dá)到366.2億美元。面對(duì)這么一個(gè)龐大的市場(chǎng)，也就不難理解社交平臺(tái)為何要加大投資電商業(yè)務(wù)。

不過，社交平臺(tái)變得“商業(yè)化”的同時(shí)，也失去了一些用戶。在這些用戶看來，像Instagram Shop這樣的新功能，已經(jīng)離單純的照片共享越來越遠(yuǎn)。