本文來自:億恩網原創
作者:武帥
引言 NPD集團發布的2021年第二季度美國鞋類行業銷售報告顯示,時尚鞋類銷售總額為39億美元,與2019年同期的41億美元相比下降了6%。
盡管消費者們在家里呆了18個月后開始購買新的服裝,但時尚鞋類銷售額仍在下降。
NPD集團發布的2021年第二季度美國鞋類行業銷售報告顯示,時尚鞋類銷售總額為39億美元,與2019年同期的41億美元相比下降了6%。
時尚鞋類與配飾公司執行董事兼行業分析師Beth Goldstein表示:“關于時尚鞋類,人們把太多的注意力放在了疫情后的反彈上。人們忘記了時尚鞋類已經連續幾年呈下降趨勢,疫情只是加重了這一趨勢。”
不過,Goldstein說,世界正在恢復正常狀態,消費者想要回歸到社交生活中,他們正在或者準備購買正裝服飾,時尚鞋市場迎來反彈期,這是一個機會。但想要讓這一增長勢頭持續下去是不現實的。
雖然時尚鞋類銷售額正在下降,但休閑鞋銷售額增長勢頭強勁。與2019年同期相比,2021年第二季度休閑鞋的總銷售額增長了31%。男鞋是主要類別,銷售額達25億美元,而女鞋的總銷售額為15億美元。兒童休閑鞋銷售額達到11億美元。
Goldstein預測,休閑鞋將在短期內繼續增長,然后趨于平穩。她認為,這主要是由于返校季的推動。
“運動休閑鞋是其中最大的一塊分類,在經歷了去年較為溫和的返校季后,我預計這一領域的復蘇將超過2019年的水平。此外,我們仍然看到消費者優先考慮戶外活動。”
由于人們希望在戶外消磨時間、保持身體和心理健康,因此跑步、徒步旅行和戶外活動仍然是人們的重要活動,高性能跑鞋的銷售也繼續上升。自從疫情開始以來,跑鞋市場經歷了快速發展,呈指數級增長。在今年第二季度,跑鞋總銷售額為20億美元,而2019年為16億美元。
與此同時,消費者仍然堅持舒適,休閑的選擇,如拖鞋和木底鞋。上周,休閑鞋品牌Crocs公布了自己的第二季度收益,收入增長達到了創紀錄的93%。其中,美洲市場增長強勁,銷售額增長135.6%。在美國,休閑鞋類仍然受到歡迎。
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