跨境電商行業(yè)打造爆品不容易，社交媒體行業(yè)估計(jì)也是如此，要不然社媒巨頭們何必爭(zhēng)相模仿TikTok和Clubhouse呢？

今天文章的主角，Facebook，就更厲害了，有外媒報(bào)道稱，F(xiàn)acebook正在開(kāi)發(fā)的自家“Clubhouse”，也是一款Q&A問(wèn)答程序——Hotline——算得上是Clubhouse和Instagram Live的“混搭”。

據(jù)悉，Facebook的內(nèi)部研發(fā)部門(mén)NPE Team今天開(kāi)啟了Hotline的Beta測(cè)試環(huán)節(jié)。而之所以稱之為Clubhouse和Instagram Live的混搭，是因?yàn)?/span>Hotline既允許聊天室主持人與聽(tīng)眾交流，開(kāi)展文本或音頻提問(wèn)環(huán)節(jié)，還允許用戶開(kāi)啟相機(jī)露臉。

美東時(shí)間下午1點(diǎn)，房產(chǎn)投資人Nick Huber開(kāi)展了Hotline的首次公開(kāi)直播，向觀眾講述了他將投資房地產(chǎn)作為自己的額外收入來(lái)源的經(jīng)歷。而Nick Huber這類能夠幫助人們學(xué)習(xí)專業(yè)技能或擴(kuò)展收入來(lái)源的專業(yè)人士正是Facebook想要合作的內(nèi)容創(chuàng)作者。

在應(yīng)用軟件的頁(yè)面設(shè)計(jì)上，Hotline與Clubhouse和Twitter Spaces有諸多相似之處：在電腦顯示屏上看，頁(yè)面左半部分顯示主持人的圓形頭像或?qū)崟r(shí)直播畫(huà)面，右邊顯示觀眾；在手機(jī)屏幕上，則是頂部顯示主持人，下方顯示觀眾。

但是Hotline也有很多特別的地方。目前，初次試用Hotline的用戶可以通過(guò)Twitter賬號(hào)一鍵登錄。進(jìn)入聊天室的觀眾會(huì)被自動(dòng)分為只觀看不提問(wèn)的觀眾和已經(jīng)提問(wèn)過(guò)的觀眾兩部分，頁(yè)面上還會(huì)相應(yīng)顯示觀眾提過(guò)的問(wèn)題，其他人則可以選擇“點(diǎn)贊”或“反對(duì)”。這樣一來(lái)，主持人便可以查看觀眾感興趣的問(wèn)題并決定回答問(wèn)題的先后順序，還可以把對(duì)應(yīng)的觀眾邀請(qǐng)到“舞臺(tái)中央”與他們進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話。

目前，被邀請(qǐng)上舞臺(tái)處于畫(huà)面中央的觀眾現(xiàn)在還只能顯示他們的頭像，不能向主持人一樣展現(xiàn)真容，不過(guò)該App的正式版本中應(yīng)該會(huì)開(kāi)放觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻聊天的功能。

互動(dòng)過(guò)程中，Hotline也提供了一些簡(jiǎn)單的emoji表情來(lái)幫助觀眾表達(dá)情緒，包括拍手、火焰、愛(ài)心、大笑、驚訝和豎起大拇指。

在Hotline上開(kāi)設(shè)聊天室的主持人可能會(huì)享受到相比其他App更大的會(huì)議控制權(quán)。聊天過(guò)程中，主持人可以從問(wèn)題列表中移除不恰當(dāng)?shù)奶釂?wèn)，甚至可以直接將觀眾請(qǐng)出聊天室。在此前的一項(xiàng)測(cè)試中，Facebook的員工就可以調(diào)節(jié)聊天室的情況并將任何違反了Facebook社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)條款、數(shù)據(jù)政策或NPE團(tuán)隊(duì)補(bǔ)充條款的觀眾移出群聊。

此外，Hotline支持會(huì)議錄音和錄像，聊天室主持人將在會(huì)議結(jié)束后收到該活動(dòng)的音頻和視頻材料，主持人可以將這些素材任意上傳至其他的社媒軟件中，以短視頻或音頻的形式繼續(xù)傳播開(kāi)來(lái)。

這一設(shè)定就讓Hotline與Clubhouse的聊天室生態(tài)截然不同，Clubhouse更傾向于營(yíng)造輕松愉快的聊天室氛圍，除非聊天室名稱點(diǎn)明互動(dòng)過(guò)程會(huì)被記錄下來(lái)，否則不提倡用戶以任何形式記錄聊天內(nèi)容。相比之下，Hotline則可能更適合比較正式的講座活動(dòng)，專業(yè)人士做主持并邀請(qǐng)觀眾進(jìn)行提問(wèn)。

需要注意的是，Hotline只是Facebook目前在進(jìn)行相關(guān)嘗試的過(guò)程中開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用程序之一，而且它也不一定能等到成功通過(guò)測(cè)試并且正式發(fā)布的那天，但是Facebook所做出的這些嘗試將為其主要的平臺(tái)及服務(wù)提供更多的靈感和經(jīng)驗(yàn)。

目前，Facebook正在測(cè)試的軟件還有類似于個(gè)性化視頻共享網(wǎng)站Cameo的Super，另一款Clubhouse的挑戰(zhàn)者M(jìn)essenger Rooms，另一款問(wèn)答產(chǎn)品Venue以及類似于TikTok的視頻應(yīng)用程序Collab和BARS，分別專注于協(xié)作音樂(lè)和說(shuō)唱音樂(lè)。

不得不說(shuō)這些想法還挺有意思的，那就讓我們拭目以待吧！