關(guān)鍵績效指標（KPI）可以用來衡量某項功能正常與否，這也是PPC營銷人員的一門必修課。了解廣告系列效果的關(guān)鍵指標才能正確衡量廣告系列的效果，并計算投資回報率。

其中，以下這8個KPI是賣家們要重點關(guān)注的：

1.點擊次數(shù)

點擊次數(shù)要衡量的是有多少人點擊了您的廣告，這是檢查廣告效果的重要指標。

通過檢查點擊次數(shù)，賣家可以暫停效果不佳的廣告，或者提高效果良好的廣告的出價。

2.點擊率（CTR）

點擊率是通過廣告系列在某段時間內(nèi)獲得的總點擊次數(shù)除以其總展示次數(shù)來計算的。

3.質(zhì)量得分

質(zhì)量得分是Google創(chuàng)建的一項指標，通過預期的點擊率、著陸頁體驗、廣告相關(guān)性和廣告格式，Google可以確定廣告系列的質(zhì)量得分。

較高的質(zhì)量得分意味著賣家用Google Ads投放廣告花費的費用更少，質(zhì)量得分不佳則意味著要支付更多的錢。

4.每次點擊費用（CPC）

賣家在設(shè)置PPC廣告系列設(shè)定的預算和出價并不意味著這就是最終要支付的費用。

每次點擊費用可準確衡量要為廣告系列支付的費用，賣家可以用廣告系列的總費用除以廣告系列中廣告的點擊次數(shù)來衡量CPC。

5.每次轉(zhuǎn)化費用（CPA）

Google將每次轉(zhuǎn)化費用定義為廣告商為獲得每個新客戶所支付的價格，該價格是通過轉(zhuǎn)化的總費用除以轉(zhuǎn)化次數(shù)得出的。

6.轉(zhuǎn)化率（CVR）

賣家可以通過將廣告系列獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)除以總點擊次數(shù)來衡量Google Ads中的轉(zhuǎn)化率。

7.展示次數(shù)份額（CPM）

賣家通過將您的廣告系列獲得的總展示次數(shù)除以您的廣告系列可獲得的總展示次數(shù)來確定展示次數(shù)份額，并可以借此了解競爭對手的廣告情況。

8.平均排名

通過平均排名，賣家可以明確自己的廣告大部分時間在哪個位置展示，谷歌會根據(jù)廣告排名來確定平均排名。廣告排名是通過質(zhì)量得分乘以廣告商的每次最高點擊出價得出的。

PPC廣告系列具有各種形式和規(guī)模，也正因如此，研究有意義的績效指標非常重要，賣家們也不能忽視。