歐洲疫情進一步好轉(zhuǎn)，時尚品牌借助線上線下市場雙管齊下。2021年歐洲時尚市場將從低谷中崛起，進一步擴大其在時裝零售中的份額。

根據(jù)Kantar數(shù)據(jù)顯示，2020年1月到11月，歐洲時裝銷售量整體下降21%，其中葡萄牙時裝銷量降幅最大，高達35%。

在歐洲傳統(tǒng)五大時尚市場中，西班牙受到的影響最大。2020年全年銷售額下降了25%，與此同時，意大利在2020年1月到11月銷售數(shù)據(jù)降幅為24%，而英國的數(shù)據(jù)是20%，法國和德國數(shù)據(jù)均為19%。

線上線下時尚銷售火爆

疫情期間不少歐洲國家采取嚴(yán)格的封鎖措施并提倡保持社交距離，線下實體商店紛紛關(guān)閉，傳統(tǒng)時尚品牌借助電商平臺銷售反而異常火爆。

2020年，歐洲時尚品牌在電子商務(wù)平臺的銷售份額占整個時尚市場的30%。2020年，英國、德國、法國、意大利和西班牙的時尚產(chǎn)品線上銷售份額分別為48%、33%、23%、22%和19%。

休閑運動時尚深得人心

傳統(tǒng)時尚品牌越來越把電商平臺視為反敗為勝的戰(zhàn)場，與此同時，歐洲居民居家時長增加，人們普遍尋求更為舒適的家居服飾，于是，運動品牌異軍突起，歐洲時尚領(lǐng)軍品牌排名悄然變化。

德國是歐洲最大的時尚市場，Zalando德國在2020年成為本土第二大服裝零售商，僅次于H&M，而C&A保持第三的位置，緊隨其后的時尚品牌分別是Galeria Karstadt和Deichmann。

在法國，時裝零售商的前五名均為本土零售商。相比于歐洲其他國家，純粹時裝品牌無法獲得靠前的排名。相反，運動服飾巨頭卻能夠登上時尚品牌榜首。Intersport是法國國內(nèi)銷量最大的時裝零售平臺，作為運動品牌集成店鋪，月瀏覽量超過200萬，擁有忠實的客戶群體。其他名列前茅的法國時尚電商平臺還包括Leclerc、Decathlon、Kiabi和Galeries Lafayette。

歐洲時裝市場發(fā)展整體樂觀，在電商平臺不斷成熟完善的基礎(chǔ)上，時尚市場2021年線上銷量漲勢看好，將迎來新的發(fā)展高峰。