TikTok于2月3日正式宣布其將在美國和加拿大地區(qū)率先上線新的視頻警告標(biāo)簽以減少用戶對未經(jīng)證實內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，從而凈化TikTok的社區(qū)環(huán)境。這項舉措將在未來幾周在全球范圍內(nèi)推廣開來。

在經(jīng)歷了幾次較為嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)之后，TikTok毅然決然地加入了限制在線錯誤信息傳播的斗爭之中。據(jù)了解，TikTok已經(jīng)刪除了該平臺上原有的含虛假信息的視頻內(nèi)容，并與真相調(diào)查網(wǎng)站如PolitiFact，Lead Stories和SciVerify等建立了合作伙伴關(guān)系，以幫助TikTok對視頻內(nèi)容進(jìn)行篩查與審核。

TikTok新推出的“可疑”視頻警告提示會在以下幾種不同情境下出現(xiàn)：

首先，當(dāng)TikTok用戶在觀看未經(jīng)驗證的短視頻時，用戶將收到一條“警告：該視頻被標(biāo)記為未經(jīng)驗證的內(nèi)容”這樣的提示；

其次，未經(jīng)驗證的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也將被告知，他們的視頻被添加了警告標(biāo)簽，以及有關(guān)未經(jīng)驗證內(nèi)容的詳細(xì)信息；

最后，當(dāng)用戶想要對外分享這條可疑視頻時，他們還將收到如上圖所示的一個彈窗，詢問用戶“您確定要分享這個視頻嗎？”用戶還可以勾選問題下方的“取消”或“仍然分享”的選項。

無獨有偶，TikTok的這一功能有點類似于Twitter于2020年6月添加的針對用戶在轉(zhuǎn)發(fā)尚未真正閱讀的內(nèi)容時自動彈出的一項提示。

（Twitter的轉(zhuǎn)發(fā)提示）

Twitter表示，這項提示創(chuàng)造的“摩擦力”對提高文章的打開率、完讀率以及限制錯誤信息的傳播方面都產(chǎn)生了較好的效果，其中Twitter用戶對平臺文章的打開率提高了40%。

TikTok近年來在海外市場的用戶群體增長迅猛，有機(jī)構(gòu)預(yù)計其用戶數(shù)量在2021年將達(dá)到10億人，因此某些煽動性的信息也將很容易借助TikTok在全球各地傳播開來，TikTok此時采取這項舉措既能幫助維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界的清明，也能為其長遠(yuǎn)發(fā)展避免一些雷區(qū)。

事實上，TikTok也對這一舉措的效果表示滿意。TikTok的信任與安全產(chǎn)品經(jīng)理Gina Hernandez在其博客文章中寫道：“在測試過程中，這項內(nèi)容警告提示將用戶分享視頻的幾率下降了24%，用戶對未經(jīng)證實的內(nèi)容的點贊率也降低了7%。”

看來正在和打算利用TikTok引流的賣家要更加注意短視頻內(nèi)容是否合規(guī)，是否經(jīng)過了有效審查，以免損害了視頻內(nèi)容的傳播效率，進(jìn)而影響產(chǎn)品銷量。