Instagram是Facebook旗下的強大社交媒體應用，已經有很多賣家正通過Instagram為自己的店鋪引流，擴大品牌影響力。2021年已經到來，新的一年里Instagram又將展示出怎樣的的發展趨勢呢？

1. 關注Instagram的電子商務工具

2020年是Instagram進軍電商業務的關鍵一年，在這一年里，Instagram推出了Instagram Shop，讓用戶可以“瀏覽商店”、查看“編輯精選”，從而簡化了用戶發現可購買商品的過程。

除了Instagram Shop，Instagram發布的電商購物工具還有：

l 購物帖子

l 故事貼紙

l 輕松淘創作者同款

l 結賬柜臺

l 直播購物

繼Instagram于今年11月12日在主屏幕下方添加了15秒短視頻卷軸“Reels”之后，該公司于12月10日在全球范圍內正式推出了對標TikTok的新購物功能“Shopping in Reels”。

Instagram本身是一個分享圖片的社交應用程序，但其現在正朝著能讓品牌商和內容創作者互利共贏的電子商務平臺，而且未來Instagram的這一轉型步伐預計也不會減速。

2. Insatgram上的短視頻內容占主導地位

短視頻“鼻祖”TikTok憑借其新奇有趣，富有創意的視頻在2020年席卷全球，在年輕的Z世代群體中非常受歡迎，但是漸漸的，千禧一代等各個年齡段的人群也紛紛加入了TikTok社交平臺。數據顯示，TikTok2020年的用戶下載量高達9.6億次，下載量前三的市場為印度、巴西和美國，支出金額高達12.6億美元。

為了能與TikTok競爭，在短視頻市場分一杯羹，Instagram也在2020年8月推出了其15秒短視頻卷軸Reels，允許用戶創建帶有背景音樂和其他視覺效果的短視頻并分享在公共空間或好友圈內。

盡管Instagram Reels是個新功能，但已經收獲了不少粉絲群體，每日的活躍用戶數量已經達到了5億人次。

Instagram Reels支持的短視頻可以縮短用戶的注意力時長，同時具有易于分享和病毒式傳播的特點。借助這一工具，品牌方和創作者可以采用更具創造性的方式創建操作指導等內容來展示品牌的產品和服務，拉近品牌與消費者的距離。

據外媒預測，到2021年，Instagram將有可能延長Reels短視頻的時長至60秒、應用更個性化的推薦算法，并且吸引來更多的品牌和網紅借此平臺進行合作。

3. Instagram上的輪播圖片和表情包將繼續火爆

Instagram支持多張圖片滑動播放的輪播帖子（carousel posts）和表情包是吸引來更多用戶的完美增長工具，因為它們易于分享與傳播。而且隨著Instagram上點贊功能的消失，易于分享與保存的內容將變得更加重要。

如果不知道輪播帖子應該采用什么樣的內容，賣家不妨參考現有的流行帖子。包含技巧和竅門的教育類帖子、提升社會環保意識并提出建議的公益性帖子、用不同的顏色和創意背景展示相同的內容，好讓觀眾自發分享他們認為最好看的一幀等都值得參考。

表情包方面，制作恰當的話可以產生幽默的效果并促進用戶的自發分享，對創作者和觀眾來說都是一種雙贏。但是如果涉及到品牌推廣，那就要慎重考慮這個表情包與品牌的聯系緊密程度，如果不合適那還不如選擇輪播帖子。

4. Instagram的多樣性和包容性繼續提升

2020年各地進行的社會活動突出了文化多樣性在影響者營銷、社交媒體營銷和品牌內核文化中的缺失現象，預計未來不同膚色、不同民族的影響者將更多地出現在品牌的社交媒體推廣活動中。食品博主Danielle Salmon向品牌商建議道：“品牌可以研究與您的行業相關的創意并讓合適的黑人參與其中，與他們協商合作條款，保持公平性，在預算中提供合理的薪酬。”

與此同時，也有越來越多的品牌公開承諾要承擔相應的社會責任，發出了諸如“推動組織員工結構的變革”和“將15%的貨架空間預留給黑人創辦企業”的倡議。

文化的多樣性和包容性是社交媒體平臺一個早該正視的問題，外媒預計該趨勢將成為不少品牌在2021年的一個優先事項。

5. 網紅營銷將在2021年“爆發式”增長

到2022年，網紅營銷預計將成長為一個價值150億美元的行業。而且借助Instagram及其電商工具，網紅們得以在接下來幾年繼續擴大影響力并獲取更多與品牌合作的機會。

Fohr的研究結果顯示，到2020年3月，近80%的網紅表示觀眾的參與度有所增加，而且預計這一上升趨勢還將繼續持續下去。

此外，預計2021年網紅營銷還將迎來以下4大趨勢：

l 內容創作者和品牌之間的合作正不斷加強，兩者之間的年度合作伙伴關系將更加普遍；

l 通過在網紅發布的帖子里植入品牌標簽重塑會員制模式；

l 更加重視網紅營銷主體和內容的多樣性；

l 越來越多的品牌將選擇與中小型網紅合作，節省營銷投入同時打入網紅建立起來的社群。

6. 更真實的Instagram標題和內容更受青睞

2020年有越來越多的影響者們傾向于在社交媒體上發布少加修飾的更貼近生活真實的內容，諸如孤獨和自尊一類的話題，品牌和企業也同樣選擇了真實的內容表達形式。

例如，文具品牌Papersmiths向其粉絲群體在疫情期間的支持表達了謝意，同時征求改進網站體驗的建議：

同樣，Shy Wolf Candles也公開了有關供應延遲、健康問題和團隊變更詳細信息的帖子：

對企業的經營與措施保持開放和誠實可以幫助建立更強大、更穩固的粉絲社區，幫助提高網站的訪問量。2020年圍繞身心健康、企業家精神等話題的關注度呈上升趨勢，預計到2021年將會有更多公開聲明等與用戶“坦誠相見”的社媒內容。

7. Instagram的“微博”形式將會興起

據Fohr在2019年的報道，Instagram的平均文本內容長度已經較2016年翻了一番。長內容不僅意味著創作者的社群需要付出更長的閱讀時間，同時還可以鼓勵他們發表評論并分享自己的故事。

較大的內容空間有助于品牌發展自己的“教育”社區，成為分享建議等內容的首選形式，同時為創作者和品牌方創收。

8. 品牌方將更多地舉辦線上虛擬活動

疫情期間人們大都轉向了在線社交，品牌活動也隨之轉向在線舉行。這樣既解決了防疫的問題，還能擴大參與用戶的地理范圍，更重要的是線上舉辦虛擬品牌活動還可以省錢，無需租賃場地，也不必準備酒水禮物和裝飾品。