近日社交媒體巨頭Facebook公布了其2020年第四季度的收入報告。報告顯示，在2020年第四季度，Facebook的利潤增長了53％，達到了創(chuàng)紀錄的112億美元；收入增長了33％，達到約281億美元。

與此同時，Facebook在2020年的總收入同比增長了22％，達到了860億美元，其中廣告業(yè)務的營收增長了21％，達到842億美元，由此可見Facebook的大部分收入都來自于出售廣告空間。

Facebook強勁的收入增長表明，營銷人員增加了在Instagram等社交網(wǎng)絡上的廣告支出，尤其是在節(jié)假日期間，以吸引消費者進店選購。

除了廣告收入的持續(xù)增長，Facebook旗下包括Oculus虛擬現(xiàn)實（VR）部門和Facebook分類廣告市場在內的的“其他”業(yè)務收入也增長顯著，在2020年第四季度同比去年增長了156%至8.85億美元。

用戶數(shù)據(jù)方面，Facebook的第四季度月度活躍用戶（MAU）為28億人次，同比增長12%；每日活躍用戶數(shù)為18.4億人次，同比增長11%。Facebook旗下應用程序包括Instagram，WhatsApp，Messenger在內的用戶數(shù)量在2020年第四季度增長了10%，達到了26億。

疫情無疑對Facebook的發(fā)展起到了一定的促進作用。Facebook強調說明了今年促進其增收的兩大經濟趨勢，它們分別是實體零售向在線電商的持續(xù)轉變以及消費者需求從服務向產品的轉變。但是如果其中的任何一個趨勢減弱或者逆轉都會成為Facebook廣告增收的障礙。

因此雖然Facebook在2020年的各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，但該公司仍對2021年的業(yè)績發(fā)展持謹慎態(tài)度，并預計2021年Facebook將面臨更大的“廣告逆風”。

Facebook表示，“廣告逆風”還可能來自于蘋果IDFA（廣告商標識符）新規(guī)的影響以及不斷發(fā)展變化的隱私政策。IDFA標識符可被用來跟蹤蘋果用戶的在線活動，并以此為依據(jù)來投放個性化廣告。

Facebook預計蘋果IDFA條款的變更將在第一季度末開始產生影響。蘋果系統(tǒng)更新后，當應用程序請求訪問公司在其設備內置的IDFA權限時，蘋果用戶將收到選擇是否允許商家使用該權限的彈框，蘋果表示其采取這一舉措的原因是為了尊重用戶的隱私。

不過要想知道后續(xù)Facebook的廣告收入和廣大中小賣家的引流渠道是否會受到較大的影響，可能還真得等到蘋果的iOS14更新版正式上線才知道了。