2020年的整個假日購物季節，在線支出都呈現強勁增長態勢，美國每天的在線銷售額都超過了10億美元，這是有史以來的第一次。

美國在線消費破多項記錄

據Adobe Analytics稱，美國11月和12月的在線消費達到創紀錄的1882億美元，較去年同期增長32.2%。

與此同時，Adobe Analytics的數據還顯示了其他創紀錄的數字，其中包括，假日期間，在線賣家的日均收入超過31億美元，較上年同期的23億美元增長了32%。

其中，智能手機占假期電子商務增長的40%。2020年的圣誕節，在13億美元的在線消費中，其中有超過一半，即52%的消費都是通過智能手機進行，這種情況也是有史以來的第一次發生。

雜貨業增速驚人

與2019年相比，整個假日季節，雜貨、電器和書籍的銷量出現了大幅上漲。

其中，雜貨業比2019年增加了404％，家用電器和書籍的增長率分別為202％和107％，玩具和珠寶類增幅也高于2019年，分別為50%和66%。

在線零售商從創紀錄的增長中受益

這個假期，在線賣家共有50天的收入超過20億美元，較上一年的29天有所增加；有9天的在線消費支出超過40億美元，其中感恩節超過50億美元，而2019年僅有30天在線消費支出超過40億美元。

收入為1000萬至5000萬美元的小型零售商，在疫情初期，其在線銷售額出現了大幅增長，但隨著收入超過10億美元的大型零售商加大了吸引顧客的力度，小型零售商的優勢在假日期間逐漸消失。

2019年大型和小型零售商的漲幅分別為107%和84%，2020年假日季，大型零售商的增幅接近110%，小型零售商為104%。

Adobe digital Insights主管Taylor Schreine說：“鑒于疫情的蔓延，在線已經成為人們聯系、工作、娛樂和購物的主要方式，這對創造假日期間的在線消費記錄做出貢獻。現在，隨著疫情人數的不斷增多，以及更嚴格的封鎖措施，預計至少在2021年初，在線消費將繼續保持增長。”

把握商機，提升銷量

在激烈的市場競爭中，企業經營需要機遇，如果能夠做到每一次商機都把握的恰到好處，那么這對于企業長遠發展有著不凡的意義。

因此，面對在線消費的強勁增長，各商家應該主動把握時機，了解消費者需求，并及時針對市場變化，做出相應的調整，從而提升產品銷量，提高收益。