據悉，拼多多近日上線了“意大利國家館”，在平臺頁面上架多款意大利零食、葡萄酒以及醬料。其中葡萄酒的銷量提升了160%，成果喜人。

下里巴人和陽春白雪

如果把淘寶、京東等電商平臺比作陽春白雪，那拼多多就是下里巴人。在電商快速發展的今天，拼多多逐漸擺脫了消費者心里“質量差”的污名化，變成一個接地氣的平臺。

今年拼多多Q3的財報顯示，過去12個月的活躍用戶達7.313億，單季度勁增4810萬，1-9月累計增長1.461億。由此看來，拼多多的消費者人群將近覆蓋中國人口的一半。

就是在這樣的情況下，拼多多引進了多個國家的代表性產品，直接面對消費者的需求。目前，其已經上線了印尼國家館、丹麥國家館、韓國國家館、意大利國家館等。

始于法國，止于意大利

關于葡萄酒，有句話是這么說的：始于法國，止于意大利，意大利的葡萄酒享譽全球。在2019年全球葡萄酒產量排名中，意大利以生產了全球近五分之一的產量躍居第一。

數據顯示，在意大利國家館上線以后，已經售出2.6萬件產品。同時拼多多還聯合意大利對外貿易委員會，對Wine to Asia深圳國際葡萄酒及烈酒展覽會進行直播。

在直播過程中，意大利對外貿易委員會的廣州辦事處首席代表柯詩諾向直播受眾介紹了意大利葡萄酒的文化以及特點。消費者也可以用最低價買到《中歐地理標志協定》認證的Asti、Chianti、Toscano等酒品。

截至21日晚7點，累計有47萬受眾觀看直播， “意大利國家館”的兩萬多件美食被拼走，同時帶動葡萄酒銷量提升了160%。

中國餐桌出現更多進口產品

近日，習近平總書記同歐盟簽訂了《中歐地理標志協定》。根據這一協定，中歐雙方各有275個、總計550個家喻戶曉的地標產品將實現大規模互認。

得益于該項認定，歐洲的香檳、巴伐利亞啤酒、帕爾瑪火腿等將大量進入中國市場，其中有14款意大利葡萄酒被得到推廣。

“我們希望通過與意大利合作直播的形式將久負盛名的意大利葡萄酒帶到7.3億拼多多消費者面前，加速國內消費者對它們的認可，” 拼多多企業發展總監尼克表示。

除此之外，丹麥藍乳酪、蘇格蘭威士忌、布魯杰克啤酒等歐盟地標產品也將通過拼多多進一步打開中國市場，走上中國餐桌。