根據應用效果營銷公司Appsumer的調查，TikTok上的廣告客戶采用量從2019年第三季度的4％躍升至2020年第三季度的19％，同比增長了近5倍。

許多廣告客戶在COVID大流行期間降低了支出，從上表2020年第一季度和第二季度的數據也可見一斑，不過，顯而易見的是，在2020年第三季度，廣告采用率實現了大幅增長。

按照Appsumer的估計，如果在疫情期間營銷人員沒有將注意力集中在Facebook和Google等核心渠道上，TikTok的增長速度可能會更快。

下圖給出了各大渠道在2019年第三季度至2020年第三季度的廣告采用率數據變化，小編從中也發現了不少重要信息。

從上圖中不難發現，Facebook和Google UAC廣告的廣告采用率在疫情期間也有波動，但一直保持在75%以上，Apple搜索廣告的廣告采用率則一直在75%左右徘徊。

除了以上主要渠道，剩下一些渠道的廣告采用率基本保持在50%以下。其中，Snapchat的廣告采用率遙遙領先，其余的還有LiftOff、Twitter、Pinterest和TikTok，Pinterest和Twitter廣告的采用率均較低，但總體都呈上升態勢。

另外，TikTok的錢包份額仍然很低，詳見下圖：

從上圖可以看出，對于每月支出不到20萬美元的廣告客戶來說，在TikTok上的錢包收益份額為5.2％，在Snapchat上的錢包收益份額為8.4%，在Apple 搜索廣告的份額為11.6％，在Facebook上的份額為17.2％，在Google UAC的份額為56.4%。

但是，雖然目前在TikTok上，廣告的采用率和較小客戶的錢包收益份額都和其它渠道相差甚遠，但對廣告客戶來說，TikTok也有自身的優勢。比如說，它目前還處于發展階段，尚未飽和。

Appsumer在博客中表示：“較小的廣告客戶確實傾向于采用新渠道，因為他們尋求巨額的投資回報，并且在采用新渠道時也更加靈活。較小的廣告商尋求巨額回報而花費的支出往往是較大廣告商加入的一個領先指標。因此，在接下來的幾個季度中，我們有望看到TikTok中高端廣告商的廣告采用率和錢包份額的增加。”

此前曾有賣家分析，目前TikTok就像前兩年的抖音，正處于流量紅利期，而且TikTok也在加快其電商化的步伐，這確實是賣家可以考慮的機會。不過，賣家們在選擇渠道的時候，也要綜合分析自己的產品和受眾，選擇合適的渠道。