近日，阿里巴巴發布截至2020年6月30日新財年第一季度業績。數據顯示，本季度，Lazada季度訂單量同比增長超過100%，凸顯Lazada在東南亞市場推進阿里巴巴本地化戰略的顯著成效。

這是Lazada上一財年訂單量同比增速超過100%后，再次收獲的又一個強勁增長季度。

席卷全球的新冠肺炎疫情讓東南亞多個國家深受影響，但也因此帶來大量新的線上消費者。作為東南亞地區領先的電商平臺，Lazada成功捕捉東南亞地區向線上消費轉型的契機，繼續推進本地化戰略，在平臺商家數量穩健增長的同時，也及時滿足東南亞消費者對日用百貨、快速消費品及電子商品的強勁需求。

在季度財報發布后的分析師電話會上，阿里巴巴集團董事會主席兼CEO張勇表示，東南亞是阿里巴巴全球化發展的重點地區，Lazada也將“更好地利用技術的力量建立可持續的數字化商業平臺，服務好本地消費者和商業伙伴”。

張勇表示，東南亞市場競爭激烈，與其他平臺通過不斷向消費者、商家、甚至物流進行補貼以獲得短期增長不同，Lazada在東南亞的獨特優勢在于阿里巴巴的技術基礎設施和對電商的深厚理解，通過利用AI等技術更好地匹配供給和需求，實現可持續的業務增長，服務好本地的消費者和商業合作伙伴，“這是Lazada的最大優勢”。

“Lazada是阿里巴巴全球化的一部分。”張勇表示，Lazada如今不僅能實現向本地消費者銷售本地產品，還將中國和其他國家的產品也銷往東南亞。“我們正嘗試建立全球網絡實現‘全球買、全球賣’。”

根據谷歌、淡馬錫的最新報告，電商是東南亞地區最大的互聯網經濟賽道，2019年 GMV 382億美元，到2025年預計將達到1530億美元。自成立以來，Lazada便處于東南亞數字經濟賽道的領先地位，目前已有超過7000萬的活躍消費者。

據了解，借助控股公司阿里巴巴的全球化戰略和強大的技術基礎設施，Lazada正加速推進本地化戰略。平臺自2019年大力推行“娛樂化消費“（Shoppertainment）的策略，通過直播、游戲等特色功能，將東南亞消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合在一起，重新定義了東南亞的零售體驗。

東南亞社交媒體極為流行。在泰國，Lazada順應本地社交媒體盛行的趨勢推出了InStyle項目，把社交媒體上年輕的時尚設計師品牌帶到Lazada的平臺上，商家可以受益于平臺更高效的科技和物流，并獲得大量目標消費者群體，同時也為消費者帶來前沿、豐富而多樣化的購物選擇。

目前Lazada的本地化戰略已改造和提升了原有平臺體系，在東南亞數字經濟生態中構筑起技術、支付、物流的強大護城河，為東南亞六國創造了大量本地崗位的同時，也進一步重塑了當地消費者的購物習慣和消費體驗。