每逢節(jié)日到來之前，訂單量總是可以期待一下的，但這個獨(dú)立日例外。

多位賣家訂單一落千丈

7月4日是美國獨(dú)立日，這一天，人們會打掃庭院、懸掛美國國旗、教堂鳴鐘等熱烈慶祝節(jié)日，但籠罩在疫情之下的這一節(jié)日，相比往年的各種盛大活動冷清了不少，美國市場賣家的銷量也有類似的表現(xiàn)。

獨(dú)立日當(dāng)天，有賣家欣欣然詢問：爆單了嗎老鐵？老鐵回答：爆單是不可能的，每逢這種節(jié)日只有銷量暴跌。一位賣家直言，這是這段時間以來最差的一天了。不少賣家深表贊同：

“為什么今天的訂單非常差？

兩個賬號，單量都是近一個月新低，想哭；

銷量昨天開始就暴跌了，今天更低；

排名上升了一點 單量還掉了不少；

我昨天還特地加了廣告預(yù)算，看完銷量，mmp了。”

賣家們吐槽單量不忍直視，表示無法理解，一個獨(dú)立日而已，單量不至于掉這么厲害吧？而老賣家的問號更大：獨(dú)立日不是單量低才對嗎？

獨(dú)立日當(dāng)天，美國當(dāng)?shù)赜写罅康膽c祝活動，人們會玩出游行聚餐等，網(wǎng)上購物時間大大減少，只會反向爆單；此外，參考感恩節(jié)等節(jié)日，節(jié)日前幾天人們會購買禮物等，單量也隨之上漲，但節(jié)日當(dāng)天這波流量已經(jīng)消失，因此獨(dú)立日銷量下跌并不意外，但下跌幅度之大，恐怕是賣家沒想到的。

有賣家表示：排名沒變，單量下降了，說明大家都不好過，開廣告都沒單。消費(fèi)低迷，加上最近FBA爆倉，賣家一肚子苦水。一位賣家很無奈：獨(dú)立日系列產(chǎn)品被亞馬遜拖了半個月才上架，只賣了幾天，又堆著當(dāng)庫存了。

煙花銷量暴漲3倍

獨(dú)立日當(dāng)天的銷量讓賣家犯嘀咕：美國人都去看煙花了嗎？還真是。

在獨(dú)立日這個重要的法定節(jié)假日，煙花表演是每年不落的傳統(tǒng)節(jié)目，因此煙花總會在這一時期迎來熱賣。美國煙火協(xié)會執(zhí)行董事朱莉-赫克曼表示，即使疫情肆虐，今年個人煙花銷量也比去年增加200%-300%，甚至在獨(dú)立日前一周，銷量就開始出現(xiàn)顯著上升。

由于新冠影響，美國多地的大型煙花表演取消，許多家庭選擇買煙花到自己家后院慶祝。正因如此，今年個人煙花的銷售達(dá)到了歷史高點，一些煙火零售商的供貨量受到考驗，其中最受歡迎的煙花種類在7月之前就已經(jīng)售罄。

2019年，個人煙花銷售額達(dá)10億美元，多于觀賞式煙花銷售的3.75億美元。根據(jù)赫克曼的預(yù)計，今年的銷售數(shù)字估計要翻一倍到兩倍，煙花銷售將破紀(jì)錄。在整個消費(fèi)不振的大環(huán)境下，這一波煙花的銷量可以說漂亮了。

廣告轉(zhuǎn)化率低，賣家劍指美國消費(fèi)低迷

此外，近日不少亞馬遜賣家反饋投放的廣告轉(zhuǎn)化率很低，這也是銷售差的一部分原因。

根據(jù)相關(guān)賣家的介紹，前段時間一直在慢慢降低競價，調(diào)整廣告。但是不知道為什么近期單量大幅下滑，廣告轉(zhuǎn)化率超級低。最直接的感受是只有點擊沒有訂單。而且店鋪其他穩(wěn)定出單的產(chǎn)品， 單量也是掉的很厲害。 

賣家小N也稱，廣告天天好幾百美金燒出去，單量還下滑得特別厲害，懷疑人生。也有賣家與遇到了這類情況：鏈接也沒改動，評分也沒下降，廣告點擊也沒下滑，就是不出單，廣告費(fèi)倒是刷刷的。

遭遇廣告轉(zhuǎn)化率低的賣家并非個例，多數(shù)賣家為此傷腦筋。知情人士稱，這種情況從6月中下旬就有跡象了，曝光和點擊完全正常，排名和關(guān)鍵詞位置還略微上升，但是單量不漲反降。

這種廣告轉(zhuǎn)化率低的現(xiàn)象或與美國國內(nèi)情況相關(guān)。現(xiàn)在美國人民沒錢了！

目前美國失業(yè)率極高，而且美國人存款不多，很多靠救濟(jì)，但是雪上加霜的是原來的紓緩金7月份停止發(fā)放，新的紓緩金還沒送到！美國人民沒錢之后，也就只能看看等有錢再買吧。

巴克萊(Barclays)美國經(jīng)濟(jì)研究主管邁克爾·加彭(Michael Gapen)警告稱，疫情導(dǎo)致的大規(guī)模失業(yè)，正在從根本上改變美國人的消費(fèi)習(xí)慣。

由于美國民眾在家里躲避疫情，汽油、航空旅游等服務(wù)需求和消費(fèi)成本出現(xiàn)銳減，不過家用食品的價格上漲了2.6%。消費(fèi)者削減了各種各樣的非必要支出，把所有購買的東西都集中到消費(fèi)必需品上。

持久戰(zhàn)：美國疫情反撲

疫情間失業(yè)率必然比平時要高，值得注意的是，目前美國疫情反撲，這可能是一場持久戰(zhàn)。

據(jù)美國約翰斯·霍普金斯大學(xué)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至美東時間7月5日17時33分，美國累計新冠肺炎確診病例2874396例，累計死亡129870例。 過去24小時，美國新增確診43540例，新增死亡229例。

目前美國至少有37個州的新冠疫情出現(xiàn)反彈。其中，佛羅里達(dá)州2日新增確診病例突破1萬例，3日又繼續(xù)新增9000多例。

7月4日是美國的獨(dú)立日，3日，特朗普來到拉什莫爾山國家紀(jì)念公園參加慶祝活動并觀看了煙火表演。這場活動預(yù)計吸引7500人參加，然而并沒有要求民眾采取戴口罩、保持社交距離等防疫措施。4日正趕上周末，在密歇根的鉆石湖，大批人群聚集在一起開party，隨著音樂跳舞狂嗨，他們中的絕大部分人都沒有戴口罩，也沒有保持社交距離。這種活動讓專家擔(dān)憂疫情加劇。

即使這樣特朗普也沒有重視的意識，當(dāng)?shù)貢r間4日，特朗普在白宮發(fā)表獨(dú)立日演講。他堅稱，盡管一些州病例出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄增長，但應(yīng)對新冠肺炎的戰(zhàn)略“進(jìn)展順利”。他稱，美國目前已對近4000萬人進(jìn)行檢測，“通過檢測，我們發(fā)現(xiàn)99%的病例是完全無害的。這是其他國家無法顯示的結(jié)果，因為沒有哪個國家有我們這樣檢測。也不知道這種自信哪來的！