本文來自:億恩網原創(chuàng)
作者:何穎
引言 Etsy第一季度實現了14億美元的綜合商品銷售總額,同比增長32%。
Etsy第一季度實現了14億美元的綜合商品銷售總額,同比增長32%,凈收入為1250萬美元,每股攤薄收益為0.10美元。
Etsy的每位活躍買家的GMS在過去12個月中同比增長4%,而在2年累積基礎上,與上一季度相比增長6%。在第一季度的綜合基礎上,活躍買家增長16%,達到4,800萬美元,活躍賣家增長26%,超過280萬美元。當前的國際GMS約占總GMS的36%,按固定匯率計算,同比增長27%。
口罩和其他自助產品的需求增加,對GMS的增長和第二季度的財務狀況產生了重大影響。Etsy 4月份的獨立GMS超過100%,產生了7.8億美元的GMS。其中,口罩占當月Etsy獨立GMS的17%。
對口罩的需求還推動了Etsy平臺與新買家和一年以上未購物者的互動。
在4月份,Etsy獲得了近400萬新買家,同比增長160%;口罩相關的GMS中22%來自新買家。新買家的總體GMS同比增長從第一季度的5%增長到4月的130%以上。Etsy還重新吸引了250萬未購買一年或一年以上的買家,同比增長186%。總體而言,購買口罩的買家中有32%在14天內返回進行額外購買,而大多數買家是通過Etsy的直接渠道免費獲得的。
Etsy在四月份售出了價值約1.33億美元的織物面罩。到目前為止,有超過60,000名賣家在Etsy上制作口罩和出售口罩。僅在4月,就售出了1200萬個口罩。
但是4月份不僅僅是面具,實際上,Etsy核心市場上的非面具銷量同比增長了79%。
根據外部行業(yè)數據,4月份主要市場的在線零售額急劇上升。在供應方面,4月加入該平臺的新賣家占面具相關GMS的13%。
關于第二季度的計劃,Etsy方面表示,首先,更多地傾向于營銷。電視營銷在每千次展示費用方面提供了很好的位置,比正常水平低20%到30%。其次,對認為潛力最大的區(qū)域進行了產品優(yōu)先級的雙重調整。
這些費用總計約11到1300萬美元,其中大部分將發(fā)生在第二季度。這些措施包括在5月初之前免收場外廣告費用,將賣家賬單付款推遲數月以增加會員支持業(yè)務,為口罩賣家提供上市信用,以及在婚禮和派對用品等類別中向某些受打擊最大的賣家提供廣告信用。
Etsy方面估計,第二季度的綜合GMS在20億美元至22億美元之間,與去年第二季度相比增長了80%至100%。收入為3.1億美元至3.4億美元,增長72%70%至90%,調整后EBITDA為75至9000萬美元,利潤率在23%至27%范圍內。這意味著5月和6月每年的增長率都有所下降,但總體而言卻是強勁的季度。
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