用一個恰當?shù)睦?/span>證明：2019年短視頻應用程序TikTok的興起無疑表明，定義社交網(wǎng)絡的內容在2020年將會大不相同。

自2000年代以來，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以在其中創(chuàng)建個人資料并與聯(lián)系人網(wǎng)絡公開互動的地方被稱為社交網(wǎng)絡。盡管這些仍然是核心特征，但2019年TikTok的迅速崛起是重新定義空間的主要因素。

雖然TikTok用戶可以創(chuàng)建個人資料并與聯(lián)系人網(wǎng)絡進行交互（在我們的定義中使其成為社交網(wǎng)絡），但主要活動是觀看或創(chuàng)建短視頻。這使得TikTok成為一種新型的“社交娛樂”，吸引了全世界青少年的關注。

根據(jù)Morning Consult于2019年9月進行的一項調查顯示，美國13至16歲互聯(lián)網(wǎng)用戶中使用TikTok的比例與Instagram和Twitter相同。總體而言，美國Z世代和千禧一代互聯(lián)網(wǎng)用戶中超過五分之一（22％）使用了TikTok。

TikTok的快速增長已引起年長的消費者和行業(yè)專家的注意，7月一次內部會議的音頻泄漏顯示，Facebook CEO馬克·扎克伯格將TikTok與Instagram的“瀏覽”選項卡進行了比較。

這引起了觀察者的質疑，扎克伯格是否完全理解了該應用程序，以及Facebook是否可以保持其主導地位。盡管如此，F(xiàn)acebook仍然保持領先地位。正如Morning Consult研究顯示的那樣，根據(jù)我們的最新預測，盡管它正在失去12至24歲年齡段的用戶，但仍比TikTok的年輕用戶使用率更高。然后是姐妹應用程序Instagram，它將繼續(xù)彌補Facebook在美國年輕一代中的損失。

但是用戶花在Facebook上的時間正在減少，TikTok的日益普及可能有助于解釋原因。TikTok用戶無需共享狀態(tài)更新，照片和文章鏈接（通常顯示在用戶的Facebook新聞Feed中的內容類型），而是創(chuàng)建內容主要是為了娛樂觀眾。

在2019年12月，TikTok發(fā)布了TikTok 100，它在過去一年中排名靠前的視頻，流派，創(chuàng)作者和模因排名。該列表可更深入地了解TikTok到底是由什么構成的——有趣而輕松的內容。

這與傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡（如Facebook）形成了鮮明對比，傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡往往更為嚴重，有時甚至是負面的。事實上，在Edison Research于2019年5月進行的一項調查中，過于消極的情緒是美國13歲及13歲以上Facebook用戶較少使用Facebook的主要原因之一，有59％的受訪者指出：最喜歡的回應是不喜歡夸大其詞或過于個人評論。

根據(jù)TikTok 100的調查，今年的頂級創(chuàng)作者主要是普通年輕人，他們已經(jīng)贏得了“ TikTok的名聲”。這要歸功于該應用程序的算法甚至在用戶參與度高之前就可以為觀眾提供內容，這意味著任何用戶都可以成為“ TikTok聞名”不論其關注者人數(shù)，喜歡或分享。

其他社交應用程序也會根據(jù)以前的觀看習慣在算法上向用戶推薦內容，但是它們會優(yōu)先考慮具有較高參與度的內容。例如，這就是Instagram上“探索”選項卡的工作方式，與TikTok上的情況相比，對于擁有較少追隨者的普通人而言，很難找到那里的信息。

關于TikTok是否能夠維持其成功可能尚無定論，但它對社交媒體格局的影響卻是很大的。在2020年及以后，營銷人員將不得不解決如何開發(fā)能引起社會用戶共鳴的內容，這些用戶將娛樂性和真實性置于實用性和網(wǎng)紅之上。