美容保健類電商零售額超$530億

 

根據eMarketer的最新預測，2019年美國美容個護、保健產品的電商零售額將超過530億美元，同比增長18.6%。這將使其成為全美增速排名第二的品類，略次于食品飲料。

eMarketer高級預測分析師Cindy Liu說：“這些商品本身就很適合電子商務，因為你不必擔心會不會腐爛，而且點擊一下就可以重新購買。你也不需要去實體店察看和觸摸產品，因為每次購買你都知道能收到什么樣的東西?！?span lang="EN-US">

 

這個品類的增長是由許多因素驅動的，首先是有很大的增長空間。據估計，在美容個護、保健產品的零售總額中，在線銷售額只占10%以上。相比之下，今年消費電子產品和玩具興趣類產品的在線銷售額將分別占各自零售總額的39%和32%。

 

隨著越來越多的賣家在線銷售消費性包裝產品，其中一部分服務于細分市場，消費者將更傾向于在線購買。

 

社交電商的興起也推動了電商銷售額的增長。根據社交媒體研究機構Shareablee于2019年2月發布的一份報告，美容保健類內容很適合在Facebook、Instagram和Twitter上分享、評論和“點贊”。

消費者對D2C模式接受度提升

 

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman說：“除了Kylie Cosmetics和Glossier這種價值數十億美元的美妝品牌，在美容個護領域，還有一股新興的力量——直面消費者（direct-to-consumer）品牌，他們通過精準的社交廣告和網紅營銷來加速業務發展?！?

 

D2C（或DTC）商業模式最初出現在由利潤率高的老牌企業主導的產品領域，比如眼鏡和剃須刀片，后來逐漸擴展到消費品的各個領域。

 

未來，我們可能會看到更多品牌繞過傳統零售商或在線平臺，以D2C模式進入美容個護、保健領域。而且消費者也在不斷接受這種模式。

消費者研究平臺Toluna于2019年3月開展的一項調查發現，一半以上（53.9%）的美國互聯網用戶表示，他們將來可能嘗試來自D2C品牌的美容個護產品。而已經嘗試過購買D2C美容個護產品的網友占比52.1%。