與傳統觀念恰恰相反，男性在電商網站和實體店購物的頻率都高于女性。正如First Insight最新的報告“男性消費者的崛起”(The Rise of the New Male Power Shopper)所發現的那樣，新一代男性消費者正在崛起，男性的購物習慣發生了很大變化。

這項研究于2017年12月和2018年9月對1000名受訪者進行了兩次獨立調查，旨在了解不同性別的購物習慣、購買行為以及對購買決策的影響。令許多人震驚的是，男性在各種渠道的購物頻率都有明顯的增加。

53%的男性每月至少在亞馬遜購物六次

報告特別指出，男性網購的頻率比女性高，包括在亞馬遜購物的頻率，并預測他們在亞馬遜上的購買頻率將持續增加。這符合一些傳統觀念，比如男性喜歡快速、方便和實用的購物，而不是更悠閑地瀏覽。具體來說，53%的男性每月至少在亞馬遜購物六次，而女性只有46%。

First Insight還發現，25%的男性每月至少在大多數傳統零售渠道購物六次，包括百貨商店、專賣店、奢侈品店、折扣商店和沃爾瑪。只有15%的女性每月進行這種高頻率的購物。

更多男性使用智能音箱研究價格

男性在購物和研究方面的技術使用率高于女性。這包括智能音箱使用率的大幅增加，智能音箱在研究產品價格方面發揮了很大的影響力。在這兩項調查中，男性對智能音箱的使用有所增加，而女性則保持不變。

包括亞馬遜Echo/Alexa、Google Home和蘋果 Home Pod在內的智能音箱擁有量同比增長了75%。然而，按性別劃分的話，男性的擁有量增加了113%（從前一年的22%增加到47%），而女性的擁有量只增加了36%（從前一年的26%到36%）。

69%的男性購物前先訪問亞馬遜

男性在計劃從另一家零售商處購買產品之前會先到亞馬遜上查看。在最近的一項調查中，69%的男性會先查看亞馬遜，上一年這一比例為54%。相比之下，女性這樣做的比例略有下降，從66%降至63%。

而且，男性終于在一個關鍵的趨勢上趕上了女性：移動端購物。每月至多進行一次手機購買的男性比例較上一年顯著下降，幾乎與女性持平。

由于男性消費習慣的變化，賣家需要對產品選擇、定價、精準營銷甚至促銷等進行重新評估，應該學會更多地以買家為中心，以適應不同性別買家的需求。