天貓618上，多功能料理鍋品牌bruno一天賣(mài)出了737萬(wàn)元，日銷(xiāo)是平時(shí)的35倍；愛(ài)適易食物垃圾處理器、小熊電熱飯盒銷(xiāo)售分別同比增長(zhǎng)147%、118%……

從去年6月入駐天貓，短短半年就賣(mài)了1.5億，拿下天貓多功能料理鍋的第一名——日本高端品牌bruno在天貓的爆發(fā)，創(chuàng)造了高顏值家電在國(guó)內(nèi)的走紅記錄。

公開(kāi)信息顯示，bruno主要產(chǎn)品是顏色豐富的復(fù)古家電。2014年，bruno多功能料理鍋在日本一經(jīng)推出后，因?yàn)楣δ茇S富和高顏值的外表，大受主婦歡迎。

在2018年6月入駐天貓以前，bruno在中國(guó)消費(fèi)者心中，只是一口遙遠(yuǎn)的網(wǎng)紅鍋。

天貓讓這口高價(jià)而美麗的鍋徹底走進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廚房。為了抓住年中最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，bruno趕在2018年天貓618前入駐。

事實(shí)證明這個(gè)選擇是對(duì)的：上線第一個(gè)月，bruno銷(xiāo)售額即突破300萬(wàn)元。經(jīng)過(guò)小半年的蓄力，去年雙11當(dāng)天，bruno多功能料理鍋賣(mài)了1.5萬(wàn)臺(tái)，成了當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)第一。

一口上千元的鍋并不便宜，為何能在短時(shí)間內(nèi)成為爆款？bruno電商負(fù)責(zé)人坦言，天貓的大數(shù)據(jù)起到了很大的助推作用。

通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)洞察，bruno發(fā)現(xiàn)，料理鍋的消費(fèi)者中，80%是女性，集中在廣東、北京、浙江、上海，年齡大多在25-35歲之間。“都市女性白領(lǐng)和90后，追求精致生活，喜歡個(gè)性化、有顏值、有趣的廚電。我們將她們的喜好和消費(fèi)趨勢(shì)給到日本總部參考，確定了多功能、便攜、高顏值的產(chǎn)品方向。“

天貓大數(shù)據(jù)讓bruno的電商之路變得順風(fēng)順?biāo)＝衲?月，bruno在天貓首發(fā)了一款電餅鐺，上線當(dāng)天銷(xiāo)售額即突破500萬(wàn)，拿下天貓類(lèi)目第一；天貓618首日，bruno首發(fā)新品輕食機(jī)，2小時(shí)內(nèi)被搶空了2000件。

Bruno電商負(fù)責(zé)人透露，6月1日凌晨，因?yàn)樾缕肥垠溃瑘F(tuán)隊(duì)緊急跟日本總部連發(fā)郵件，加急為天貓618增開(kāi)生產(chǎn)線。

數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓消費(fèi)電子行業(yè)，女性消費(fèi)占比過(guò)半，她們熱愛(ài)迷你精致和多功能的廚電產(chǎn)品。除了bruno，越來(lái)越多的品牌正在迎合這一消費(fèi)趨勢(shì)。

以小熊電器為例，2018年雙11，小熊電器24小時(shí)全網(wǎng)成交總額1.3億，產(chǎn)品總銷(xiāo)量突破92萬(wàn)臺(tái)，其中多士爐登頂全淘排行榜榜首。一年時(shí)間，小熊旗下產(chǎn)品多士爐在天貓賣(mài)出30萬(wàn)件。這款“莫蘭迪”色的產(chǎn)品小巧精致，烤面包、蒸煮煎多功能一體，兼具美貌和高性?xún)r(jià)比。

在史上投入規(guī)模最大的一屆天貓618，為了抓住上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)遇，這些品牌也紛紛首發(fā)新品，并迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)悉，業(yè)內(nèi)人士分析，高顏值將是小家電的大勢(shì)所趨，或?qū)⒁I(lǐng)國(guó)貨品牌的一輪煥新。