GFG計劃今年上市

近日，全球時尚集團（Global Fashion Group, GFG）宣布計劃在今年晚些時候登陸法蘭克福證券交易所。該集團由多個區域性電商網站組成，這些網站分別是Zalora、Dafiti、 The Iconic和La Moda。

GFG預計將通過IPO籌集3億歐元（3.36億美元）。這家仍處于虧損狀態的公司并未對其在IPO中的估值給出指導，不過作為參考，其最大的股東瑞典公司Kinnevik將其35%的股份估值為41億瑞典克朗，相當于整個公司股權價值約為117億瑞典克朗，約合12.3億美元。

融資和IPO有助于該公司通過更多的活動提升其價值。 Zalando是已經分拆出來并上市的電商網站，其股價自2014年上市以來幾乎翻了一番。

歷史上，GFG曾經歷過一些起伏。在2016年的一輪融資中，其估值為11億美元，但低于2015年的35億美元估值。幾年來，一些最無利可圖的業務已被其關閉或調整。

該公司披露的一些數據值得注意：

其活躍客戶數量目前為1120萬，高于2016年的890萬。

2016年至2018年期間，NMV（凈商品價值，即售出商品總額減去被取消商品價值）從10.76億歐元增長至14.53億歐元。

2018年的收入為11.56億歐元，高于2016年的8.87億歐元。該公司預計2019年的收入將達到13億歐元。

新興市場發展潛力大

該公司上市籌集資金的另一個目的是為了擴大其在新興市場的業務活動。通過采用在發展中國家建立電商“克隆體”的策略，該公司試圖在亞馬遜等大型全球品牌擴張并與之形成競爭之前利用新興市場早期增長機會。

新興市場持續增長，而美國和西歐等更發達市場的增長已經趨于平穩，此次IPO實際上也是一次考驗——這家專門圍繞著新興市場發展機遇創建的公司能否在更長的時間里實現股票發行。

GFG 估計，2018年，其運營區域的時尚和生活類產品市場規模總計高達3200億歐元，但該公司認為這個市場還處于發展早期。

該公司聯席首席執行官Christoph Barchewitz 和Patrick Schmidt在一份聯合聲明中表示：“我們對GFG的下一步行動感到興奮，在我們運營的市場中，時尚和生活方式電子商務仍處于起步階段。”

他們還提到：“如今，我們大多數市場的電子商務使用率甚至低于10年前的歐洲。隨著消費者更多地通過電商渠道購物，GFG的知名購物平臺、本地團隊和針對時尚的運營基礎設施讓我們處于有利地位。 作為增長型市場中領先的時尚和生活方式購物平臺，IPO將使我們能夠繼續投資于端到端客戶服務，進一步鞏固我們的市場地位。”

直接面向消費者（DTC或D2C）已成為近幾年最重要的電商發展趨勢之一，許多品牌繞過傳統零售商，利用自己的網站、社交媒體和其他渠道尋找客戶并進行銷售。

GFG旗下的公司也部分采用了這一趨勢，近年來，消費者對了解并信任新品牌變得更加開放，這有助于該公司在市場上站穩腳跟。目前該公司擁有40多個自有時尚和生活方式品牌，總共銷售10000個全球、本地和自有時尚品牌，面向超過10億消費者的市場。