這兩家機構對全球近41000名街頭服飾消費者進行了調查，以了解他們的消費習慣和熱衷的產品，并于上周發布了《街頭服飾影響力報告》(Streetwear Impact Report)。

 

消費者想要“消費得起的獨特性”

 

約70%的受訪者表示，他們的年收入不超過40000美元，這導致他們想要實惠與獨特性可以兼得的產品。紐約品牌Supreme完美實現了這一模式：該品牌T恤價格從38美元到48美元不等，其drop零售模式為消費者創造了一種稀缺和獨特的感覺。

 

drop是一種上新模式，也是時尚品牌青睞的營銷模式，即在指定的零售地點少量發布限量版產品，但發布前不會大肆宣傳，類似于饑餓營銷。

 

超過一半（54%）的受訪者稱他們愿意排隊等待新品。還有23%的受訪者表示，他們在某種程度上愿意這樣做，這取決于他們對特定物品的渴望程度。

即使預算很低，54%的受訪者仍愿意每月花500美元購買街頭服飾，大多數受訪者（56%）平均每件產品消費100-300美元。令研究人員驚訝的是，那些收入最低的人愿意花在街頭服飾上的錢是非街頭服飾的五倍。

 

韓國和中國消費者每月在街頭服飾上的花費最多，而日本消費者在單件街頭服飾產品上的平均花費最高。

 

最受歡迎的街頭服裝

 

目前，鞋類是最受歡迎的街頭服飾，62%的受訪者稱這是他們最可能購買的產品，其次是T恤和連帽衫（30%）。

 

接受采訪的零售商也證實了這一趨勢：72%的零售商說運動鞋是他們最暢銷的產品，58%的零售商說T恤和連帽衫也很暢銷。建議不出售鞋類的賣家考慮一下。

 

Supreme、Nike和Bape是最受歡迎的三個品牌，其次是Off-White。報告指出，除了Off-White以外的品牌都存在多年：Supreme成立于1994年，Nike于1964年開始運營。

 

盡管只有7年的歷史，Off-White能夠受到消費者歡迎很大程度上歸功于其幕后創意掌舵者Virgil Abloh與說唱歌手Kanye West的合作，這給了Off-White一個良好的開端。

 

街頭潮流引導者

 

誰在影響街頭服飾消費者的風格？大多數受訪者（80%）說他們受到了嘻哈和說唱明星的啟發。其次是當代藝術家（42%）和運動員（40%）。

 

除了名人之外，街頭服飾消費者也在社交媒體上尋找靈感（88%），其次是街頭（74%）和朋友（52%）。數字版和印刷版的時尚出版物（比如Hypebeast）分別被47%和16%的受訪者提到。

 

消費者購買街頭服飾的地方

盡管熱愛街頭服飾的人精通互聯網，但實體店仍然是53%受訪者選擇的購買渠道。其次是品牌電商網站，有42%的受訪者選擇。

 

轉售網站位居第三，28%的消費者認為它是首選渠道?？紤]到產品的drop式上新會產生一種稀缺感的假象，街頭服飾愛好者通常會通過轉售網站出售別人夢寐以求的商品來獲利——超過69%的受訪者說，他們轉售了25%以上的街頭服飾。大多數受訪者（70%）說，他們通過轉售購買的物品不超過四分之一。

此外，小編建議相關賣家關注一下Instagram和Facebook等社交媒體：調查顯示，有12.9%的受訪者會通過社交媒體購物，另外受訪者也會通過Instagram（26%）和Facebook小組（24.7%）買賣街頭服飾。

 

該報告將街頭服飾定義為一種跨越時尚、藝術和音樂的文化，而不是時尚領域內的一種趨勢。報告指出，“簡而言之，街頭服飾是時尚的休閑服裝：T恤、連帽衫和運動鞋，”但它誕生于反主流文化——溜冰、沖浪、嘻哈和涂鴉等，這使街頭服飾成為主流時尚的克星，而不是主流時尚的一部分。

 

事實上，三分之二的受訪消費者認為，街頭服飾產品永遠不會過時。70%的受訪者表示他們喜歡街頭服飾是因為它很酷。