Jumia被美國稱為“非洲亞馬遜”。該平臺被稱為非洲獨角獸電商企業。這家公司于上個月在紐約證券交易所上市，24小時內迅速上漲76%，并在接下來的三天里繼續上漲204%。

投資一家有可能達到12.16億非洲人的初創公司的可能性，促使Jumia成為全球投資領導者的首選，正如預期的那樣，評論家，分析師和研究人員驗證并鞏固了Jumia的地位，推動了該公司的首次IPO。

由安德魯?愛德華?萊夫特(Andrew Edward Left)領導的香櫞研究公司(Citron Research)是深入研究Jumia指標和過去記錄的批評者之一。香櫞研究公司稱Jumia是一個騙子，盡管該公司在2018年與投資者分享了原始數據，但在IPO前隱瞞并夸大了關鍵指標。

香櫞指控稱:“當一家公司在首次公開發行(IPO)前向投資者推銷產品，然后幾個月后又忽略了重要事實，對關鍵財務指標進行了重大調整，這么做就是為了使業務看上去可行，這就是證券欺詐?！?/span>

雖然安德魯?萊夫特這個人之前有過“問題”，在2016年被香港證券交易被禁止五年，該法庭指控其在2012年對制藥公司Valeant進行“虛假和誤導性指控”。但Jumia似乎存在根本性問題。

自2012年成立以來，Jumia已經承擔了超過10億美元的債務，其中包括2018年的1.956億美元收入1.952億美元。考慮到非洲市場基礎設施較差，而且運送所需的大部分物流必須從零開始，Jumia必須在非洲14個運營國家燒更多的錢，才能開始增加收入。

此外，其主要市場的消費者支出非常低，例如，非洲最大經濟體尼日利亞正艱難應對高失業率帶來的增長，尤其是年輕人，他們是電子商務的主要目標受眾。尼日利亞青年失業率/就業不足率為55.4%，高于全國43.3%的失業率。

或許，這就是Jumia最大的投資者MTN Group打算從該公司剝離資產、專注于幾天前發布的第一季度報告中所述的數據的主要原因。MTN集團是非洲最大的電信公司，因此比一般投資者能夠獲得更多關于Jumia和非洲大陸機會的信息。因此，盡管知道Jumia在14個運營國家擁有4億互聯網用戶，但MTN仍在撤資，這令人驚訝。

盡管熱情的非洲企業家、投資者都在支持Jumia，但忽視令人信服的事實和該公司缺乏足夠的信息將是不明知的。

投資者和利益相關者有權知道，在2018年的一份機密投資者陳述中，Jumia是否隱瞞了41%的退貨訂單。抑或Jumia只是寄希望于非洲的潛在故事，而沒有一個切實的計劃來減少其平臺上的假冒產品數量，改善支付服務，提高交貨時間，并建立一個全球標準的客戶服務?

Jumia的情況將進一步說明在非洲做生意的復雜性和非洲初創企業的局限性。Konga是另一家尼日利亞電子商務初創公司，今年晚些時候打算在紐約證券交易所上市。Konga的團隊將面臨困境，事實上，Konga的團隊需要等到Jumia解決每一項指控。

在Jumia以穩健的季度業績來應對當前形勢，并拿出一個經過驗證的增長計劃之前，MTN集團將很難按計劃放棄其在該公司19%的股份。在說服全球投資者他們能夠解決阻礙增長的關鍵問題之前，金融科技以外的其他非洲初創企業將很難再籌集到資金。