近日，金磚國家領導人第十次會晤在南非約翰內斯堡舉行，我國領導人開啟非洲之行并應邀出席會議。7月24日，中國承諾向南非投資147億美元，并向其國家電力公司和物流公司提供貸款。以南非為首，非洲這片土地在全球備受關注。

非洲將成新興電商市場

近年來，非洲經濟持續穩步增長，在非洲54個國家中，有3個國家的人均GDP高于中國，非洲人民購買力逐漸提升。麥肯錫全球研究所數據顯示，預計到2020年，整個非洲的年度消費支出將超過1.4萬億美元；到2025年，網絡將覆蓋非洲50%的人群，當地線上銷售額將突破750億美元，也就是說，未來幾年將是非洲電商的快速發展期。

非洲電商初具雛形，跨境電商賣家如果有意深入，就需要了解這一市場的特性了。

非洲電商主力：尼日利亞、肯尼亞和南非

尼日利亞擁有1.95億人，是非洲人口最多的國家，就國內生產總值而言是非洲最大的經濟體。該國互聯網滲透率為48%，它也擁有最多的電商網站，非洲電商企業中的40%總部都在尼日利亞。

南非有5550萬人口，互聯網滲透率為54%，其擁有龐大的中產階級，也許是擁有最佳跨境潛力的國家。

肯尼亞有4850萬人，互聯網普及率高達79%，是目前網購習慣養成的種子選手區。

在熱賣品類上，消費電子類、時尚產品和電器頗受歡迎，具體熱銷品包括手機、手機配件、服裝鞋帽、家居日用、飾品及假發等產品。

電商平臺眾多

行業人士稱，目前整個非洲電商市場容量已經在500億美金以上，如此規模自然不乏電商平臺。幾天前，億恩網盤點了全球領先的58個電商平臺，其中非洲平臺就包括Jumia、Takealot、Kilimall和Konga。

Jumia是非洲最大的電商平臺，Takealot為賣家提供有配送、倉儲、訂單履行等多項服務；Kilimall面向肯尼亞、尼日利等國家銷售消費電子等產品，而Konga是尼日利亞最大的平臺。此外，非洲還有Kaymu、Mall for Africa等多個平臺。

利好與短板

中國賣家進入非洲市場的一個優勢是，非洲人重視廉價商品，而價格正是中國賣家的優勢之一，因此目前中國正主導著非洲的跨境銷售。

非洲電商有很大的發展空間，但物流一直是影響其電商化的一個短板。非洲當地的物流配送基建不太完善，因此最后一公里配送難度大且時效性低，這就導致網購客戶投訴增多，長期下來也將影響客戶在電商平臺購物的積極性。2017年，中非跨境物流BUFFALO入局，并在很大程度上改善了非洲物流配送，近日其受邀參加本次金磚會議。

（7月22日南非，VP Maggie代表BUFFALO參加第六屆金磚國家商業理事年會）

7月23日在中國，CEO Richard向南非總領事Mpho HLAHLA介紹了在南非的重點中資企業BUFFALO，其南非全牌照和全環節自營模式受到肯定。

不過，這只是眾多進軍非洲企業中的一個代表。非洲電商起步不久，無論是物流還是所售商品都需要更多人進行完善和豐富。就像“彩虹之國”南非的礦石一樣，這片非洲大地還有待更多人的發掘。