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亞馬遜在華水土不服：每年虧損超6億美元

本文來自：億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者：anny

2014-10-30 16:44

引言 亞馬遜，這家全美最大的網(wǎng)絡(luò)電商，在海外似乎走得并不順利。 根據(jù)公司第三季度報，亞馬遜國際業(yè)務(wù)可謂“舉步維艱”：第三季度國際業(yè)務(wù)虧損額為2.24億美元，去年同期這一數(shù)值僅為2800萬美元。當季，亞馬遜整體凈虧 ...


      亞馬遜，這家全美最大的網(wǎng)絡(luò)電商，在海外似乎走得并不順利。

      根據(jù)公司第三季度報，亞馬遜國際業(yè)務(wù)可謂“舉步維艱”：第三季度國際業(yè)務(wù)虧損額為2.24億美元，去年同期這一數(shù)值僅為2800萬美元。當季，亞馬遜整體凈虧損4.37億美元。

      中國市場占有率僅2%

      值得一提的是，以亞馬遜為首的美國電子商務(wù)公司一直想從中國市場中分一杯羹，但投資者懷疑其能否破解“本土”難題。

      根據(jù)艾瑞咨詢測算，以阿里巴巴、京東、騰訊等為代表的一批本土電商企業(yè)完全主導了中國市場，這些本土企業(yè)的年銷售總額達到2.8萬億人民幣（合計約4580億美元）。

      其中，阿里巴巴占市場份額的一半以上，京東、騰訊等其他本土電商“瓜分”剩下的大多數(shù)，而亞馬遜僅占2%。

      從具體產(chǎn)品來看，大多數(shù)的國外知名品牌，如蘋果、雅詩蘭黛、Zara、瑪莎百貨等都已在天貓商城開設(shè)官方網(wǎng)店。換而言之，在產(chǎn)品類別上，亞馬遜也不具備很大優(yōu)勢。

      亞馬遜從未透露在中國的具體投入資金數(shù)額，但預計已建成不少于10家運營中心，擁有數(shù)千名員工。

      “如果亞馬遜打算退出中國市場、把剩下的錢用來回購股票，或許投資者還會對它更樂觀一些。”有分析師稱，亞馬遜每年在中國的虧損超過6億美元，“是時候放棄中國了”。

      然而，讓亞馬遜完全放棄中國并不是容易的事。

步eBay后塵？

       “放棄中國這個世界上最大的電子商務(wù)市場是很可笑的。”佛瑞斯特公司從事中國商務(wù)研究的柯蘭威利斯（Kelland Willis）說。

      2006年，eBay在中國的電子商務(wù)占據(jù)絕對領(lǐng)先的地位，但隨后阿里巴巴崛起，eBay黯然退出中國市場。

      2012年eBay帶著新戰(zhàn)略“殺回中國”，eBay大中華區(qū)負責人林奕彰 (John Lin)表示，eBay已將業(yè)務(wù)重心從中國境內(nèi)的C2C業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊c其他國家間的B2C、B2B業(yè)務(wù)。

      然而，即便是在新領(lǐng)域，eBay仍面臨強大對手阿里巴巴。據(jù)悉，阿里巴巴旗下平臺速賣通（Aliexpress）已打通俄羅斯至巴西消費者業(yè)務(wù)。

     相比之下，亞馬遜采取了略微不同的策略。亞馬遜直接開設(shè)了中文網(wǎng)站，直接銷售外國品牌的產(chǎn)品。

      此前，澎湃新聞曾報道，亞馬遜已在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國際貿(mào)易總部，以此發(fā)展在華跨境電子商務(wù)、跨境貿(mào)易和跨境金融業(yè)務(wù)。

      “公司可以將中國賣家們的庫存產(chǎn)品，通過航運流向各個國家的亞馬遜倉庫。”亞馬遜方面說。


（編輯：億恩 Anny）


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