AmazonBasics是亞馬遜公司基于消費電子類中基本產品的自有品牌，賣家們應該對它都不陌生。自其發(fā)布以來，每季度都會增加幾百款新產品，現有超2000種產品在售。

如今AmazonBasics在推出產品和拓展更多類別方面越來越成功。 AmazonBasics的其中一款產品在170個類別中排名前100位，高于四個月前的150名。

AmazonBasics為何能取得如此傲人的成績？我們分析了其在Amazon.com的每個類別中的和各個子類別的表現，例如電池，充電器和附件子類別的附件和耗材類別，發(fā)現了其成功的一些重要因素。

在電子產品類目的電線，家居裝飾類目中的窗簾桿，床上用品類目中的床單以及辦公用品大類的用品小類目中，AmazonBasics都是占據最靠前的位置。在電線類別中，前100名銷售產品中有一半是出自AmazonBasics。

AmazonBasics的電線類產品遠超其他競爭對手的原因，并不完全跟它的標簽有關，至少它的產品是大多數客戶所認同的。目前亞馬遜也正在完善自有品牌生產線，并不斷在一些小類目地為其自營產品塑造品牌。

關于AmazonBasics 的成功，New York Times有一篇報道“It started with a simple battery”。文中介紹了AmazonBasics的電池成為其網站上聞名的暢銷電池的一些情況。

亞馬遜通過調整搜索算法將它們排在更高的位置，從而使這些電池暢銷。如果消費者相信評論，那么在評論區(qū)可以看到，該產品比替代品便宜，且性能一樣好。所以它們不僅由算法保駕護抗，而且也是很多消費者的默認選擇。這里最重要的一點是，如果有顧客想購買電池，是搜索品牌還是搜索產品。

例如，在亞馬遜的搜索瀏覽器上進行的單詞搜索，大約70％是用于通用商品的。這意味著消費者會輸入“男士內衣”或“跑步鞋”，而不是專門為Hanes或耐克。

其實，AmazonBasics電池獲得成功，并不完全是因為亞馬遜在搜索領域擁有無與倫比的數據訪問，或擁有特殊的優(yōu)勢。最終的最大因素是客戶搜索“電池”時，其能提供更便宜的產品，這樣足以削弱消費者對Energizer和Duracell等同類品牌電池的忠誠度。