今年3月份，世界最大的玩具零售商美國玩具反斗城正式宣布破產。少了一個這么大的競爭對手，對其他玩具賣家來說無疑是一個好消息，因為可以搶占更大的市場份額了，美國最大的零售商沃爾瑪就有這樣的計劃。

昨日，沃爾瑪在阿肯色州舉行了股東大會，其首席營銷官史蒂夫·布拉特斯皮斯（Steve Bratspies）表示，為了在今年的節日旺季里獲得更多的玩具銷售份額，沃爾瑪計劃采購更多的庫存，并擴大原本分配給這個產品類目的商店空間。

事實上，沃爾瑪針對玩具市場做出的舉措，與其現在的努力也是一致的，那就是——線上線下相結合。而對沃爾瑪來說，線上還相對弱小。

雖然全渠道是沃爾瑪的發展重點，但絕大多數沃爾瑪客戶只想在他們的實體店里購買商品，布拉特斯皮斯說。

沃爾瑪首席營收官斯科特?希爾頓（Scott Hilton）則表示，沃爾瑪成功的關鍵在于能夠讓消費者更容易找到他們想要的東西，“不管他們想怎么購物，我們都愿意為他們服務……雖然擁有合適的產品非常重要，但是我們也需要讓消費者找到他們想要的東西，無論他們是逛實體店還是在網上購物。”

沃爾瑪最近重新設計的網站正符合這些舉措。新版網站非常關注個性化，還向購物者展示了每個品類中很受歡迎的商品，根據用戶以前的網購行為量身定制產品和內容，并且促使消費者在線訂購那些可在附近商店購買的雜貨。

該網站的架構旨在幫助有各種購物方式的消費者，希爾頓指出，不同的消費者會以不同的方式購物，因為他們尋找的商品、查看商品的時間和使用的設備各不相同。