27日，億恩網獲悉受國內消費持續升級的影響，各大跨境電商進口的競爭由線上轉移到了線下，形成線上線下并舉的格局?？缇畴娚掏焚|化、專業化方向發展不可逆轉。

網易考拉

近日網易考拉在杭州開啟了首家線下直營店面，據負責人講這是網易考拉啟動線下零售的第一步，之后公司還將在其他五個城市布局多家線下直營店。

杭州是網易考拉的總部所在地，杭州又是全國跨境電子商務綜合試驗區的先行者，線下直營是網易考拉海購對“考拉模式”的重點戰略布局，通過打通線下零售模式，使消費者得到精選、正品的品質保障，增強用戶忠誠度和網易考拉品牌形象。

新風口來襲

天貓國際、豐趣海淘等跨境電商企業近期也紛紛宣布進軍線下。不久前，天貓國際稱其首家跨境保稅線下自提店將落戶杭州，借此實現跨境電商新零售落地。1月31日，天貓國際跨境保稅線下自提店首單已成功完成內測。豐趣海淘早在2017年“黑五”大促期間，已在重慶推出“跨境電商+無人零售模式”，打造了戶外智能無人便利店“Wow！”。此外，豐趣海淘1月31日最新發布消息稱，其首家跨境新零售集成店將于2018年在重慶落地開張。

2018年初由網易考拉海購、天貓國際、豐趣海淘等掀起的這場線下實體店熱潮，被業界視為當下跨境進口電商和新零售行業的新風口。

一直從事電子商務領域研究的專家曹磊認為，此前雖然也有不少進口跨境電商、進口商設立O2O模式，但更多的是局限于線下展示線上購買，以及包含線下購買完稅的模式。很多消費者因為無法現場提貨或受限于店面SKU非常有限，線下體驗滿意度不高，一直步履蹣跚、不溫不火，以往保稅直購體驗中心的優勢并未達到預期效果，處于“小打小鬧”狀態。

而近期，伴隨著網易考拉海購首家跨境電商線下直營店開張、天貓國際的跨境保稅自提店即將落成，以及此前豐趣海淘戶外智能無人便利店“Wow！”的落地，意味著很多中國消費者可以不用通過出境游去各國免稅店購物，只需要在自家城市核心商圈就能買到全球同價、全球同步的正品進口貨。這對于“海淘”剁手黨和追求品質消費升級的用戶而言，無疑將帶來極大便利。

據專家預測，受益于消費升級趨勢，線下零售和跨境電商行業不斷跨界、融合，有望成為未來主流的零售新業態之一，并且代表了行業發展和消費升級的大方向。該模式通過打造完整的跨境消費閉環，為消費者提供更好的消費體驗和高品質商品，兩種模式的結合將產生巨大潛力。