荷蘭是一個以貿易精神而聞名的國家。和許多歐洲其他市場“電商業(yè)務由外國企業(yè)主導”的情況不同，荷蘭電子商務網站的前10名基本都來自荷蘭本土在線零售商。由于種種原因，荷蘭陰差陽錯地成為了一個被大佬們“遺忘”的藍海市場。

 

對于大多數主打美英市場的跨境電商企業(yè)來說，人均國內生產總值在世界排名前20的荷蘭并不怎么熟悉。為什么會這樣呢？

國家太小，大佬們無暇顧及

 

荷蘭電商基本是由本土玩家主宰，很可能是國家太小的關系。很好理解，比如亞馬遜希望專注于歐洲更大（潛在客戶更多）的市場，如法國，西班牙或德國。

 

語言屏障難破，早期只好避開

 

事實上，荷蘭人的語言在歐洲傳播并不普遍，這也是這大多數大型電子商務公司在電商早期避開荷蘭的一個原因。

 

本土電商企業(yè)強大，國外競爭者難以立足

 

這也是Bol.com等公司能夠從德國零售集團貝塔斯曼的一個小項目成長為全國領先的電子商務公司的原因。多年來，Bol.com一步步發(fā)展壯大，無需與亞馬遜或eBay等大型競爭對手打交道。當然，Bol.com等公司不僅僅是因為缺乏國際競爭才得以成長，他們已經用實力表明：外國競爭者想要贏得荷蘭電商市場份額絕非易事。

 

2017荷蘭電商網站Top10

 

荷蘭十大在線商店每年都會發(fā)生變化。根據每年Twinkle100數據，2017年荷蘭十大電商網站及在線收入如下：

Bol.com

 

盡管Bol.com起初只是貝塔斯曼的一個項目，但是在德國零售集團沒有從中看到太多好處之后，它就成為了一個真正的荷蘭電商網站。早期創(chuàng)始成員之一Daniel Ropers找到了一些私人股權投資者后將Bol.com變成了在線倉庫，開始銷售除了書籍和DVD以外的物品。2012年5月，Bol.com被零售集團Ahold收購。

Coolblue，以完美的客戶服務而聞名。

 

Coolblue在2000年創(chuàng)辦之初只是一家簡單的在線商店：mp3man.nl（后更名為mp3shop.nl）。上線后不久便開放了更多專注于特定類目的在線商店，如PDAshop.nl（電子產品商店），Scheerapparaatshop.nl（剃須刀商店），Statiefshop.nl（三腳架商店）。

 

2005年該公司開設了第一家實體店，此后專注于'Coolblue'品牌，慢慢淡化不同店名。如今，該公司主要銷售消費電子產品，白色家電和健身器材。 Coolblue以其客戶服務而聞名，為了讓客戶感到滿意付出了很多努力，也收獲了許多幽默的贊美。

Wehkamp，荷蘭最古老的在線零售商之一。

 

Wehkamp荷蘭人被視為一個真正的互聯網先驅，盡管與Bol.com和Coolblue等快速運營的競爭對手相比它發(fā)展得相當緩慢。最近，Wehkamp正在投入大量資金以保持荷蘭電子商務行業(yè)的領先地位。2018年，它開始建設第二個配送中心。

Top10的其余7位：

 

Zalando在歐洲是一家知名的時尚電商公司，通常在當地最大的在線零售商名單中都可以找到。

 

Albert Heijn Online是荷蘭超市Albert Heijn的在線版本，就像Ahold擁有的Bol.com一樣。該公司2001年開始在線銷售雜貨，現在是荷蘭最大的網上超市。

 

亞馬遜僅排名第六，這與亞馬遜在其他歐洲國家的風光地位落差迥然。

 

H＆M這個瑞典時裝零售商排名第七，其次是在線出售學校教科書的荷蘭公司Van Dijk Educatie。其他兩位分別是德國電子產品零售商MediaMarkt和Blokker Holding的電商分部Nexax。

 

 

昔日的海上馬車夫，正成為一個跨境出口新藍海！

 

中國是荷蘭的主要進口伙伴（年進口額522億美元），僅次于德國（850億美元）；荷蘭擁有良好的互聯網基礎，當前互聯網普及率86.5%，到2021年將達到88.8％。智能手機普及率為69.5％，預計到2021年將增長到85.1％。電商用戶龐大，2017年已經增長為870萬人。其中35到44歲的女性是最大的在線購物群體。時尚和電子是兩個最大類目。

 

挖掘新藍海是跨境電商企業(yè)保持高速增長的“靈丹妙藥”，而發(fā)達國家的新市場更是不容錯過。面對荷蘭這塊蛋糕，你打算開啟掘金之旅嗎？