本文來自:億恩網原創
作者:晶晶
引言 近年來,亞馬遜自營不斷開荒,打造了多個獨立品牌。近日亞馬遜自有品牌“軍團”再新成員,運動服市場這塊蛋糕也被正被其瓜分。
近年來,亞馬遜自營不斷開荒,打造了多個獨立品牌。近日亞馬遜自有品牌“軍團”再新成員,運動服市場這塊蛋糕也被正被其瓜分。
亞馬遜進軍自有品牌運動服市場
自上個月開始,亞馬遜要進軍運動服市場的消息就已經開傳,后來被亞馬遜官方稱之為“謠言和猜測”,近日,亞馬遜啪啪打臉,其進軍運動服市場這事已落下實錘。
近日,亞馬遜悄悄上線了自有運動服品牌產品,本次推出的三個新的運動品牌分別是Goodsport、Rebel Canyon、Peak Velocity。這三個運動品牌主打科技元素,強調吸汗和透氣功能,產品最高售價79美元,包括男士運動褲、運動衣和短褲,也包含女性休閑服裝等。
亞馬遜這些運動服在其網站上最早的評論是7月份,10月份開始有大量的產品評論,大多數評論都帶有VP標志,可見一些留評者已切身體驗了亞馬遜自有品牌的運動服。
據了解,亞馬遜這些運動品牌都已經通過了商標認證。目前亞馬遜自有品牌有30多個,其中大多數集中在服裝系列,有近20個品牌。包含女裝、內衣、男裝及童裝幾個品類,這次運動服也有專門的品牌了,看來亞馬遜有承包全美服裝市場的野心。
自有品牌是亞馬遜的驕傲,音箱、電池等銷量第一
亞馬遜的確是個野心家,它不會等著品牌來給自己供貨,為了填充自己的庫存,要推出自己的專有品牌,這樣能獲取更高的利潤。這些自有品牌不僅包括服裝領域,還有別的市場。
一直以來,亞馬遜都在自有品牌產品上發力,希望可以占取更大的份額。其成績也令人欣喜,令競爭對手刮目相看。其自營音箱Echo占了全美行業銷售的45%,占美國在線音箱銷售的89%。這銷量絕對的老大位置。
事實上不止音箱賣的好,亞馬遜自有品牌在電池和尿布品類中均位列第一,份額分別為31%和46.9%。有機構預計顯示,在今年前六個月,亞馬遜私人品牌產品的營收約為5億美元。
亞馬遜自有品牌對第三方賣家的影響
亞馬遜自有品牌真的賺錢賺嗨了,但平臺上的第三方賣家卻開心不起來。對于消費者而言,對亞馬遜自營的信任要遠高于賣家,諸如同一款手機充電線,亞馬遜和賣家都有售,同樣的價位或者即使自營稍貴,消費者仍會選擇自營下單。
隨著亞馬遜自有品牌越來越多,平臺上第三方賣家的利潤或遭一定程度的蠶食。
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