為了根除平臺(tái)上的假冒問題，亞馬遜可謂是費(fèi)勁了心思。據(jù)外媒猜測(cè)，亞馬遜正在擴(kuò)大一項(xiàng)專門打擊假冒產(chǎn)品的“透明計(jì)劃”（Amazon Transparency），該計(jì)劃將擴(kuò)展到平臺(tái)上的第三方零售商。

該計(jì)劃于今年三月份推出，此前亞馬遜僅在自己的產(chǎn)品和標(biāo)簽上測(cè)試。現(xiàn)在，該計(jì)劃已對(duì)所有亞馬遜第三方零售商開放。據(jù)了解，該計(jì)劃主要是為了幫助供應(yīng)商通過可掃描的條形碼，在其分銷周期中跟蹤庫存。

什么是“透明計(jì)劃”？

 

“透明計(jì)劃”的產(chǎn)品會(huì)被貼上“透明標(biāo)簽”（一個(gè)藍(lán)色T標(biāo)），是一個(gè)唯一的代碼，類似于UPC或EAN的數(shù)字代碼，可以被亞馬遜APP掃描識(shí)別。不過，它比當(dāng)前使用的條形碼要“聰明”得多——不同于UPC和EAN，通過掃描“透明標(biāo)簽”，零售商或客戶可以追溯產(chǎn)品的制造信息，如生產(chǎn)地址，生產(chǎn)日期，成分和材料來源。

 

亞馬遜為何要推出“透明計(jì)劃”？

 

隨著平臺(tái)上私有品牌（private-label）的快速增長，以及從東方國家進(jìn)口產(chǎn)品的越來越容易，亞馬遜發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上涌入了大量假冒產(chǎn)品，嚴(yán)重破壞了亞馬遜的聲譽(yù)和客戶體驗(yàn)。雖然亞馬遜已提高了品牌注冊(cè)門檻，但這并不是可持續(xù)的解決方案，因此，“透明計(jì)劃”作為預(yù)防性解決方案被亞馬遜推出。

 

參與“透明計(jì)劃”的產(chǎn)品，在庫存到達(dá)亞馬遜履行中心時(shí)，以及給客戶發(fā)貨前，都會(huì)受到掃描，如果無法識(shí)別，則會(huì)被拒絕。

 

“透明計(jì)劃”如何使用？

 

1、 找到產(chǎn)品上的透明標(biāo)簽“藍(lán)色T標(biāo)”；

2、打開Amazon APP上的相機(jī)；

3、掃描“透明標(biāo)簽”；

4、獲取更多產(chǎn)品原產(chǎn)地，真?zhèn)蔚刃畔ⅰ?/span>

 

如何獲取“透明標(biāo)簽”？

 

“透明標(biāo)簽”的原理和UPC代碼類似。品牌需要從亞馬遜購買代碼，第三方平臺(tái)上SKU的每一個(gè)庫存單位都會(huì)擁有一個(gè)獨(dú)特的代碼，所有的代碼都是序列化的，亞馬遜不會(huì)接受沒有代碼的item。小編大膽地預(yù)測(cè)，未來亞馬遜可能會(huì)勒令沒有此代碼的賣家“必須盡快添加該代碼，否則產(chǎn)品將面臨被亞馬遜淘汰的風(fēng)險(xiǎn)”。

 

成功先例

 

Corkcicle是參與“透明計(jì)劃”的高端水瓶的制造商。該公司的合伙人埃里克·米勒（Eric Miller）作為亞馬遜的第三方賣家表示，這一計(jì)劃已經(jīng)幫助他的公司淘汰了一波跟賣者，所以他很喜歡這個(gè)計(jì)劃。

該計(jì)劃幫助亞馬遜實(shí)現(xiàn)了兩大目標(biāo)

 

亞馬遜一直試圖擺脫“巨型雜貨鋪”的固有印象。該“透明計(jì)劃”與原來的UPC代碼雙駕齊驅(qū)，最大程度地保證了平臺(tái)產(chǎn)品的真實(shí)性。該計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了兩大目標(biāo)，既有利于鏟除平臺(tái)的“不良”產(chǎn)品，又可以保持有競爭力價(jià)格，最終受益的是廣大消費(fèi)者和亞馬遜。

 

對(duì)于該計(jì)劃的實(shí)施細(xì)節(jié)，以及是否正在全面擴(kuò)大該計(jì)劃，亞馬遜拒絕置評(píng)。

 

某亞馬遜發(fā)言人說：

 

“作為品牌保護(hù)投資的一部分，我們正在按照專利所有者的需求，為其量身打造一系列強(qiáng)大的工具。為了甄別出不良行為賣家和潛在的假冒產(chǎn)品，我們聘請(qǐng)了專門的軟件工程師團(tuán)隊(duì)，研究科學(xué)家，項(xiàng)目經(jīng)理和調(diào)查員，不斷完善我們的防偽計(jì)劃。當(dāng)一家企業(yè)通過亞馬遜Marketplace注冊(cè)銷售產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜的自動(dòng)化系統(tǒng)會(huì)掃描其信息，及時(shí)封鎖那些不良行為者。“

 

值得注意的是，“透明計(jì)劃”和亞馬遜的“品牌注冊(cè)計(jì)劃”是分開的，企業(yè)可以在亞馬遜注冊(cè)logo和IP，并移除假冒賣家的賬戶。

 

在小編看來，不管該計(jì)劃何時(shí)全面實(shí)施，亞馬遜都已經(jīng)表明了治理假貨的決心，對(duì)于平臺(tái)良性發(fā)展意義深遠(yuǎn)；而對(duì)于那些備受跟賣和仿冒困擾的賣家，盡早參與這個(gè)計(jì)劃還是很有益處的。