截至今年年底，意大利的電子商務(wù)市場價值能達到224億歐元。這意味著，今年的市場價值要比去年增長14%，同時也說明，意大利的電商增長速度比前兩年要慢。

意大利是歐洲的第三大經(jīng)濟體，歐洲最大的奢侈品市場，歐洲發(fā)展最快的電商市場之一，同時也是歐盟、經(jīng)濟合作與發(fā)展組織、G7和G8的創(chuàng)始成員國，發(fā)展相當(dāng)迅速。

意大利全國人口有6170萬，15歲以上的網(wǎng)購人數(shù)有3570萬人。

歐洲Ecommerce Foundation最近發(fā)布的2017年意大利國家電子商務(wù)報告顯示，到今年年底，意大利的B2C電子商務(wù)市場價值（在線產(chǎn)品和服務(wù)銷售總額）能達到224億歐元，增長速度預(yù)計達14%。而在2016年，這個歐洲國家的在線產(chǎn)品和服務(wù)銷售總額是196億歐元。

我們看一下過去幾年意大利B2C電子商務(wù)的在線銷售額以及增長速度↓

在線產(chǎn)品與服務(wù)銷售總額

2013年，126.48億歐元；

2014年，143.74億歐元；

2015年，166.57億歐元；

2016年，196.49億歐元；

2017年，224億歐元（預(yù)計）。

每年的增長速度

2012年，18%；

2013年，15%；

2014年，14%；

2015年，16%；

2016年，18%；

2017年，14%。

Ecommerce Foundation的意大利電子商務(wù)報告是基于幾個不同的信息來源而撰寫的，其中的一個信息來源PostNord發(fā)現(xiàn)，去年，83%的意大利人口都上網(wǎng)了，據(jù)說上網(wǎng)人口所占比例今年能增長到96%。

意大利有1290萬經(jīng)常性的網(wǎng)購者

去年，在意大利，經(jīng)常網(wǎng)購的人數(shù)達1290萬人，在一年的時間內(nèi)，他們平均要花費1382歐元。不是經(jīng)常網(wǎng)購的有610萬，年均消費290歐元。

報告還顯示，在意大利，年齡在35歲至44歲之間的人是最大的網(wǎng)購群體，而且主要是通過智能手機網(wǎng)購，這要把一部分功勞歸于購物APP。

根據(jù)今年3月份統(tǒng)計的Google Play Store上購物APP下載次數(shù)，Shpock是意大利最領(lǐng)先的購物APP，下載次數(shù)達184310，其次是我們熟知的阿里巴巴全球速賣通（163890次）、eBay（123250次）、亞馬遜（123810次）和Wish（107710次）。

就月獨立訪客量而言，Zalando是意大利最大的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，其次是亞馬遜、Euronics、IBS和BonPrix，還有一個非常受歡迎的電商網(wǎng)站是Yoox。

配送和支付情況

說到配送偏好，意大利92%的網(wǎng)購者更喜歡在辦公室或家里接收包裹。

在網(wǎng)購付款方面，意大利人喜歡PayPal及同類工具，其次是信用卡或借記卡，然后是貨到付款。