據(jù)外媒techcrunch報(bào)道，上周四亞馬遜悄然為YouTube網(wǎng)紅啟用了一個(gè)自助服務(wù)工具，讓他們可以申請(qǐng)加入亞馬遜的Influencers項(xiàng)目。該項(xiàng)目允許社交媒體人士在他們宣傳的亞馬遜產(chǎn)品上獲得傭金。

(題外話，這不就是淘寶客咩？？？！！！難怪坊間傳聞阿里巴巴要打敗亞馬遜~)

小編了解到，Influencers項(xiàng)目是亞馬遜在今年3月下旬推出的，到目前為止，Influencers項(xiàng)目一直處于封閉式測(cè)試階段。不過(guò)，亞馬遜考慮了粉絲如何與這些網(wǎng)紅的互動(dòng)，內(nèi)容質(zhì)量和亞馬遜的相關(guān)性等因素后，已于上周四對(duì)社會(huì)媒體網(wǎng)紅開放，可以通過(guò)上述自助工具加入該項(xiàng)目。

該項(xiàng)目的想法是讓亞馬遜更好地利用社交媒體的力量來(lái)推動(dòng)銷售。現(xiàn)在網(wǎng)紅通常會(huì)在線上發(fā)布他們喜歡的產(chǎn)品。參與這個(gè)項(xiàng)目的YouTube網(wǎng)紅將收到獨(dú)一無(wú)二的URL地址，可以讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單地記住并找到產(chǎn)品。

 

亞馬遜賣家這么多，帶帶鹽，分分鐘月入10萬(wàn)啊。于是小編也想加入這個(gè)賺錢的項(xiàng)目。用亞馬遜賬號(hào)登錄自助工具后，點(diǎn)擊申請(qǐng)。尼瑪，不通過(guò)...

（您使用的電子郵件地址/手機(jī)號(hào)碼和密碼與 Influencers帳戶無(wú)關(guān)。）

 

據(jù)了解，這個(gè)新工具專門針對(duì)想要通過(guò)亞馬遜資格審查的YouTube網(wǎng)紅。Influencers項(xiàng)目首批參與者包括YouTube頻道“ What's Up Moms”，Mark Cuban和Felicia Day。

亞馬遜也打算將此計(jì)劃擴(kuò)展到YouTube之外。該零售商旨在為所有主要社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)紅提供支持，包括Facebook，Twitter和Instagram等。

（大意：加入亞馬遜Influencers項(xiàng)目必須有一個(gè)符合政策的YouTube賬戶。我們剛剛開始開放這個(gè)項(xiàng)目。如果你不在YouTube上，我們將繼續(xù)向其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展這個(gè)項(xiàng)目。）

 

另外，Amazon Influencers將在Amazon上獲得自己的可定制頁(yè)面。當(dāng)客戶購(gòu)物后，網(wǎng)紅將獲得符合條件的傭金。該網(wǎng)頁(yè)也解釋說(shuō)，該項(xiàng)目是擴(kuò)大在線Amazon Associates項(xiàng)目的一部分，因?yàn)樗峁┝艘环N新的方式來(lái)吸引買家到亞馬遜購(gòu)物。

Influencers項(xiàng)目和廣告對(duì)比：是福利還是坑？

 

目前，亞馬遜站內(nèi)廣告有推廣廣告、展示廣告和頭條搜索廣告，站外有各種社交媒體引流。

站內(nèi)、站外廣告、Influencers項(xiàng)目對(duì)比：

①：推廣廣告是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，就是說(shuō)，你的產(chǎn)品上推廣了，有了點(diǎn)擊，無(wú)論是否成交，都會(huì)扣費(fèi)。
②：展示廣告，是按照展現(xiàn)付費(fèi)，小賣家小品牌直接忽略。

③：頭條搜索廣告，按照點(diǎn)擊付費(fèi)，競(jìng)價(jià)高，小賣家難以承受。

④：Influencers（youtube網(wǎng)紅）推廣：是按照成交付費(fèi)，按照亞馬遜各品類傭金比例，按照買家實(shí)際實(shí)付的金額的百分比付費(fèi)給網(wǎng)紅。

⑤網(wǎng)紅營(yíng)銷：投入大，不確定性因素太大。

⑥社交運(yùn)營(yíng)：投入小，需要投入維護(hù)時(shí)間和技巧。

 

按照亞馬遜Influencers項(xiàng)目介紹，對(duì)比站內(nèi)廣告，優(yōu)勢(shì)在于社交，引流精準(zhǔn)；與站外廣告相比，優(yōu)勢(shì)在于直接、省心，賣家只看轉(zhuǎn)化給錢。

站內(nèi)廣告成本的增加，還能讓賣家們咬牙堅(jiān)持。不過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷、站外廣告有時(shí)候可能是個(gè)大坑。小編在賣家群里看到，有的賣家花了15，000美金，找網(wǎng)紅拍視頻，閱讀量有幾十萬(wàn)+，一條listing竟然只收獲寥寥幾個(gè)review，甚至只有一個(gè)review，簡(jiǎn)直藍(lán)瘦香菇。

是選擇站內(nèi)還是站外廣告，亦或是Influencers項(xiàng)目，還得看產(chǎn)品本身。亞馬遜affiliate-program項(xiàng)目除了正常的交易傭金外，還另外征收各品類的廣告費(fèi)用，如數(shù)碼和電視設(shè)備7%，時(shí)尚、鞋和珠寶7%，美容類10%。

雖然目前Influencers項(xiàng)目沒(méi)有確定具體的代言交易傭金，但很有可能按照affiliate-program項(xiàng)目收取交易傭金。。因此，如果賣家的廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)良好，可以繼續(xù)選擇站內(nèi)廣告；如果ACOS達(dá)不到要求，可以嘗試Influencers項(xiàng)目。