眼看著旺季一天天臨近，可大多數中國賣家此刻卻高興不起來。除了亞馬遜正在進行的大清洗讓他們膽戰心驚外，貌似綜合各方面紛繁復雜的因素來看，今年的情況確實令人無法不擔憂。在這種內憂外患的雙重夾擊下，不禁讓一些意志薄弱的賣家開始懷疑人生、懷疑做跨境電商是否還有活路？

下面小編就先帶領各位梳理一下目前各種糟糕的不利形勢，看看是不是真的到了山重水復的地步。

困境一：亞馬遜自有品牌眾多，第三方賣家無力與其競爭

前段時間，據外媒報道亞馬遜已經獲得美國專利及商標局批準或者正在申請的商標數量，已經超過800個。而且這些自有品牌涵蓋范圍很廣，包括了服裝、嬰幼兒產品、食品、日常用品、電子配件、家具等人們日常生活的方方面面。

由于平臺的自有品牌天生帶有爆款屬性、更易受到消費者青睞，而且平臺本身既當裁判又當運動員的做法本身就會引起非議。然而，亞馬遜卻一點也不避嫌一下搞出來這么多自有品牌參與平臺競爭，難怪會有賣家覺得沒法玩了，搞來搞去自己只不過是個陪跑？

困境二：平臺政策多變，槍口總是對準中小賣家

在競爭激烈的亞馬遜平臺上，小賣家生存本就不易。最近，亞馬遜出臺更新了一系列新政策，雖說本意可能是為了進一步提升客戶體驗，可對于中小賣家來說，簡直是招招都能戳到痛處，分分鐘就能讓自己玩完的節奏。

比如Feedback Manage、按照主題過濾review的功能Themes、無理由退貨功能等都極易被惡意競爭者利用，而那些按規本分經營的賣家生存環境卻越來越惡劣。因此，很多中小賣家很擔心自己過得了初一、卻躲不過十五，不知道哪天就會被宣布Game over，自己根本等不到旺季到來。

困境三：人民幣兌美元匯率跌成狗，賣家累死忙活的瞎白干

近兩個月來，人民幣兌美元的匯率一路下跌，本來在Prime Day小賺一筆的賣家等著結匯回家數錢接著備戰旺季到來的，可這美元匯率暴跌成狗，賬戶里的錢天天都在損失，賣家簡直是要哭暈。

更扎心的是，有專家預測美元匯率會持續下跌，照這樣發展下去，9月份美元匯率就有可能跌破6.5。而與此同時，跨境電商行業的各種原材料成本卻在瘋長。這其中酸爽夾雜著苦澀的滋味，恐怕不做賣家難以體會。

困境四：美國向華發起301調查，亞馬遜展開旺季前獵殺

就在前幾天，美國宣布正式對中國發起“301調查”，有人認為這是特朗普政府針對跨境貿易加收關稅的前奏，這也非常符合特朗普的貿易保護理念。對這位美國現任奇葩總統稍有關注的人都知道，近期特朗普政府對外不斷把槍口對準中國，對內則連續幾次發推特炮轟亞馬遜沒有繳納“互聯網稅”和造成美國大面積人口失業。特朗普的這一系列舉動讓中國賣家大感不妙，并為此憂心忡忡。

另外，幾乎是在同時，亞馬遜開始了對大量賬號的獵殺行動。雖說之前每年在旺季來臨前，亞馬遜都會對一些不良賬號進行一次大清洗活動，但好像都沒有今年來勢兇猛，今年有種“寧可錯殺100，不能放過1個”的架勢；不免讓人觸不及防、不寒而栗。

大賣與中小賣家在遇到危機時最大的不同

面對這些看似諸多棘手的困境，對于賣家來說，既要想著怎么突出重圍、破解困境，免于被清洗，又要考慮如何在旺季打造爆款、賺的盆滿缽滿，真是夠頭疼的。不過，這是關于生存和發展的大事，賣家可馬虎不得。

通常來說，在這種情況下，一般賣家會有以下兩種反應。

一種賣家在這種內外交困的局面中，會顯得惶惶不可終日，嚇得坐立難安，感覺亞馬遜的屠刀會隨時向自己落下，到處吐槽以緩解緊張情緒。

另一種賣家則是病急亂投醫，不想被動的坐以待斃，感覺形勢不對，就開始毫無章法的一通瞎折騰，結果極有可能是沒被亞馬遜封殺，而被自己折騰死。

只有極少數賣家能在危急關頭，沉住氣，理性地分析出這種局面下無論是新手賣家、還是成熟賣家或是工廠賣家都各有痛點，與其自怨自艾、慌亂不堪，還不如趁機充電，走出去多了解各種語言、各種思路、各種信息源，想辦法突圍解困。

當然，這也是大賣和普通中小賣家遇到危機時的最大不同。據小編了解，這些大賣都正準備在8月24日去深圳參加Payoneer2017跨境電商與企業論壇哦。

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