《2017-2021年中國化妝品市場投資分析及前景預測報告》中指出，根據國家“十三五”發展目標，“十三五”期間我國人均GDP將由中等收入國家發展到接近高收入國家行列，全面建成小康社會。按照世界發達國家的發展歷史，中等收入期間對時尚產品尤其是化妝品的需求高于其他產品，化妝品市場會快速增長。因此，我們可以預計“十三五”期間中國化妝品市場仍將保持快速增長，整體市場年均增長率預計可達10%左右。

另外，據某研究院數據顯示，我國化妝品市場銷售規模從2010年的2045.33億元增長到2016年的3360.61億元，復合增長率為9.1%（全球的平均增長率為4.1%），成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。預計2019年，我國化妝品行業市場規模將接近5000億，達到4906億元。

近幾年來，我國化妝品行業零售交易規模整體呈上升趨勢，但增幅緩慢。其原因主要表現在國產化妝品普遍利潤很低，缺乏國際競爭力，業界的評價是“一流的品質、二流的包裝、三流的品牌、四流的價格”，總之給消費者一種高質低價、大路貨的低劣形象。于是乎，一波波消費者把目光轉向了海外，同時一些著名國際化妝品企業也紛紛入駐中國，如法國歐萊雅、迪奧、香奈兒，美國雅詩蘭黛、倩碧、伊麗莎白雅頓，日本sk-ll、資生堂等，逐漸占領中國大部分市場份額。

而在眾多海外化妝品中，相比歐洲化妝品牌，我國消費者更青睞海淘日本化妝品。大致有以下幾大理由：

No.1 日本化妝品適合亞洲人肌膚需求

日本人的膚質跟中國人一樣，都屬于東方人膚質，相對歐系產品來說日系產品比較適合亞洲人肌膚，并且刺激性較小。

No.2 日本化妝品安全性要求較高

近幾年來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各化妝品企業加強研發的重點領域，而日本藥妝恰恰滿足了日益成熟的消費者的需求。

日本人注重天然養身，對化妝品的安全性要求很高，其所倡導并實踐的“安全”“無添加”在全世界都很知名。日本藥妝都是本著無添加、無酒精、無色素、無刺激的原則研制而成，配方精簡，一般不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，針對性強并功效顯著。藥妝自登陸中國市場以來，倍受城市消費者的青睞，進口品牌占藥妝市場的大部分江山。

No.3日本化妝品歷史悠久、價格親民，檔次齊全

日本在200年前就開始研發化妝品技術了, 可謂真正的歷史悠久。而且日本是發明第一瓶白色粉底的國家。與歐美的化妝品牌相比，日本化妝品價格比較親民，品牌種類繁多、高、中、低檔次齊全，適合各種階層薪水的消費者。

近幾年來，我國消費者對海淘日本化妝品熱度有增無減。從目前化妝品市場的分布來看，中國化妝品銷售主要集中在大中城市，同時隨著電子商務的發展，農村市場也日益擴大，將帶動化妝品領域市場規模持續增加。我國化妝品市場可謂潛力巨大，將成為進口電商的一片熱土，前景一片大好。