先來看一組數(shù)據(jù)：美國天衡寶狗糧5分鐘就賣光2000件，歐洲藥妝界網(wǎng)紅安瓶半小時賣出50萬只，高端美容儀24分鐘銷售超過5000臺……即使在經(jīng)歷過銷售旺季的賣家看來，這樣的數(shù)據(jù)也是實打?qū)嵉暮贸煽?，但你可能要驚訝了，這其實是6·18海淘的冰山一角。

海淘大熱，但國外品牌不是

在剛剛過去的6·18海淘節(jié)中，多家電商平臺都刷新了銷售記錄。開場僅7分鐘天貓國際成交破億，且全天成交額大漲500%；相比去年同期，網(wǎng)易考拉銷售額漲幅也超過500%，平臺在全站流量、APP活躍用戶、訂單數(shù)和客單價等指標上都創(chuàng)下歷史新高。

京東上國際品牌表現(xiàn)出挑，戴森同比增長3.4倍，松下增長超過4.7倍，泰格豪雅手表銷售額是去年同期的12倍，ECCO男鞋銷售額為去年同期的6倍。從各平臺的分析來看，國內(nèi)消費者海淘呈現(xiàn)消費升級趨勢：均單價提高、健康有機消費概念升級、購買產(chǎn)品種類擴大。

似乎國外品牌在國內(nèi)市場一時間風頭無兩，但整體看來可能并不是。上周的一項大規(guī)模調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國的日用品市場（從果汁和化妝品到牙刷），國際品牌進口產(chǎn)品正在被本土企業(yè)奪走市場份額。

日用品：國內(nèi)企業(yè)正在逼退國外品牌

隨著國內(nèi)白領(lǐng)消費者收入的提高，他們開始轉(zhuǎn)向更昂貴的快消品高端品牌，從水、果汁到洗發(fā)水，這個趨勢甚至延伸到衛(wèi)生紙。從市場表現(xiàn)來看，國內(nèi)企業(yè)搶占這些高端市場的速度更快，原因是國外品牌很難適應中國市場不斷變化的品味。

根據(jù)貝恩和凱度消費者指數(shù)對4萬個家庭的調(diào)查，在26個快消品品類中，雀巢、寶潔和聯(lián)合利華等跨國公司品牌去年在18個品類的市場份額下降，只有4個品類上升。

2016年，中國城市快消品市場增長3%，至大約1900億美元，中國企業(yè)銷售額擴大逾8%，而外國品牌僅增長1.5%。凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：“跨國品牌正在倒退，本土品牌正在駕馭高端化潮流?！?/span>

另一個數(shù)據(jù)也說明了這個問題。日本的紙尿褲一度供不應求，其中中國代購貢獻巨大，但去年，日本嬰幼兒紙尿褲行業(yè)里關(guān)鍵的 18 家企業(yè)產(chǎn)量下降 6%，是這些企業(yè) 7 年來首次產(chǎn)量減少。分析認為，中國消費者購買需求降低是一項重要因素。

從這些內(nèi)容來看，國內(nèi)品牌的成長速度顯然更快一步，“中國制造”暫時領(lǐng)先半子。