跨境電商：巴西電商市場解剖

本文來自：億恩網原創

作者：文亮

2014-10-09 09:11

引言今年來，“中國制造”的跨境電商的主要目標市場包括歐美、澳大利亞和巴西等國，其中巴西市場的增長速度最為迅猛。而歐美市場雖然還是跨境電商的主打市場，但其增長速度將不可避免地出現下滑。而像巴西這樣的新興市場 ...

今年來，“中國制造”的跨境電商的主要目標市場包括歐美、澳大利亞和巴西等國，其中巴西市場的增長速度最為迅猛。而歐美市場雖然還是跨境電商的主打市場，但其增長速度將不可避免地出現下滑。而像巴西這樣的新興市場，潛力大，后勁足，未來前景不可估量。

巴西跨境電商市場

去年，在線支付平臺PayPal發布的全球跨境電子商務報告顯示，在美國、英國、德國、澳大利亞、巴西這五大跨境電子商務目標市場中，對中國在線出口商品需求增長最為迅速的是巴西，跨境網購消費總額平均每年增長45%。而到了今年，巴西的增速依然驚人。據了解，預計2013到2018年，巴西消費者從中國跨境網購商品的價值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。

億恩網了解到：今年來，巴西政府積極倡導電子商務業內改革，努力提高業內在線交易的安全與誠信，這使得巴西的電子商務市場整體呈現出一個好的態勢。擁有上好電子商務基礎的巴西，跨境電商市場能不讓人垂涎三尺嗎？

巴西物流之路

熟悉巴西市場的電商人應該了解：巴西基礎設施落后，除了核心大城市，邊遠城市的道路，倉庫設施都相對落后，物流成為制約雙邊跨境電商發展的一大瓶頸。據統計，2013年進入巴西的郵件數達2080萬件，大部分來自阿里巴巴速賣通平臺。

而在今年七月，阿里巴巴集團、支付寶與巴西郵政簽署協議并達成戰略合作關系，雙方將在B2B、B2C、跨境支付、物流平臺等方面展開合作，旨在促進提升中國與巴西之間的國際貿易。阿里巴巴和巴西郵政的本次合作，除了能進一步促進阿里巴巴的商品進入巴西之外，從長遠來看，也會促進巴西郵政對電子商務基礎設施的投資，在清關、轉運方面為阿里平臺上的賣家提供方便。

因而，跨境電商對于像巴西這樣的新興市場，應該有足夠的信心。有專家預測：隨著物流解決方案的發展，本來就極受歡迎的中國商品必然會加快涌入巴西，未來幾年，巴西應該是電商的一個金飯碗。

巴西熱銷產品

跨境電商行業中，市場熱門消費類別顯現出地域性特點。巴西有它自身的特點，不是什么產品都能受其歡迎。風險是存在的，市場新、不規范就會出現很多前所未有的問題，語言、風俗文化、海關、物流等都會有不同于其他市場的特點和困難。

而巴西人偏愛中國小商品。無論是在大型的購物中心和超市，還是在中小型的商店和小商販云集的自由市場，到處都能見到“中國制造”的小商品。目前巴西市場上80％至90％的小商品是中國制造的，節能燈、雨傘和塑料花等產品則幾乎全部來自中國。

據2014中國商品巴西展覽會提供的數據顯示，巴西消費類電子產品市場的對外依存度超過50%，已經成為中國消費電子出口的新增長點。巴西從中國進口的消費類電子產品在過去五年平均增長率為23.64%，占其總進口的35%，排名第一。巴西進口量較大的產品有平板電視機、平板電腦、GPS、MP4、數碼相機、游戲機、智能手機、網絡電視以及便攜式數碼產品等。

同時，照明及燈飾行業產品、家具和五金建材在巴西也備受歡迎。其中，LED燈類、吊燈類和熒光燈很受歡迎。巴西對建材的進口主要集中在中高級材料上，衛浴產品、浴缸、玻璃制品、室內裝飾材料及電氣照明等設備。而中國家具更是占巴西進口家具總額29%，排名第一。億恩網了解到：巴西有超過38500個家具銷售商場。

需要注意的是，巴西對華反傾銷調查的商品包括不銹鋼餐具、無縫鋼管、熱水瓶、合成纖維針織布、揚聲器環形磁鐵、鞋類產品、合成纖維毯、輪胎、攪拌機、榨汁機、毛刷、剃須刷、眼鏡架等等。

不過中國小商品雖然在巴西很受歡迎，但是知名度高的品牌基本上沒有，中國制造商品使用的都是國際和巴西名牌。近幾年，一些華僑華人進口批發商已經開始在巴西注冊商標，打自己的牌子，這樣有利于建立公司和產品的信譽，便于開拓新市場，而且還受當地法律保護。

巴西支付解決方案

對于中國的外貿商們來說，巴西電子商務市場的蓬勃發展所蘊含的巨大經濟價值自然是看在心里。電子產品、服裝、玩具、婚紗等成為了跨境電商們在巴西最常經營的行業。但收款困難成為了阻礙他們進一步擴張一個不能忽視的原因。巴西有著本土發達的在線支付方式，而這一支付方式在本土的影響力巨大，導致PayPay和國際信用卡這兩者收款方式在巴西并不流行，這使得中國跨境電商們更難進入巴西市場。

為了能夠迎合巴西消費者在線支付習慣，選用巴西本土的在線支付工具自然是最好的選擇。但這個過程中，要么就是收款上流程太多，收款不方便，丟失大量的手續費用，而且資金的流動上也存在很多的不足。億恩記者了解到，隨著巴西市場的走紅。眾多巴西外貿收款解決方案不斷出現。而目前較好的有推出了中國第一個巴西外貿收款解決方案的深圳市錢寶科技服務有限公司等等。

跨境電商熱，歐美市場熱，巴西電商市場熱，從事傳統外貿的企業和早已經轉型為跨境電商的從業者，又有多少抓住了時機呢？

（編輯：億恩 Change）

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