盡管如此,SEO的優先執行是一件很有挑戰的事情.尤其是對于那些缺乏直接經驗,同時管理SEO&做分析的人來說,他們還無法正確衡量潛在的SEO變化的影響.

　　對SEO的優先執行是否精通,取決于操作者正確評估在越來越不明確的數據模型的范圍內發生所有變化的影響力.所以它需要操作者對SEO和SEO最佳實踐有深刻的理解,還要有扎實的統計分析能力.

　　事實上,雖然預計有大約80%的工作人員在做決定以前都會收集使用數據,這里面只有約38%的人有技巧和判斷力來成功的使用這些數據.

　　精通于評估SEO任務優化執行的專家還需要掌握一些別的東西,我稱之為”right-brain analyst”.融合SEO知識,牢牢把握住推動業務進展的動力源,打造出一個呈現SEO機遇的完整列表.如果你的SEO團隊(或者支持你SEO工作的機構)不理解你的觀眾和你的商業模式,那么你就得從這一塊開始努力.

　　你可以將你的SEO工作重點放在很多地方.而且有數以百計的策略可以部署,那么,你將精力放在什么地方才可以得到最好的結果呢?如果你在SEO已經有很大份額的網站流量或者轉化,你還需要考慮如何納入SEO的防守策略,并使其成為你的SEO計劃的重中之重.

　　除了SEO防守策略,以下幾方面也可以成為2014年SEO項目的優先選擇.

手機SEO策略是2014的重頭戲

　　過去幾年里,手機營銷變得越來越重要,數據也顯示這些預示手機SEO重要性的傳言一直都是正確的.Nielsen研究表明48%的手機用戶通過付費和有機搜索結果開始他們的購物之旅.而且,根據BI智能分析,到今天為止,60%左右的在線設備是智能手機和平板電腦.

　　手機用戶在不斷的增加.事實上,2013年來自E-marketer的數據顯示,手機設備是唯一的使用者逐年增加的媒體設備.如果你到現在還沒有一盒手機優化site或者手機策略,不妨看看這一優秀的resource.

社交媒體&SEO

　　根據E-marketer,到2017年,使用social network 的上網者人數將達到25.5億人.這個數字是很驚人的,因為據美國人口普查局預測,到那時,世界人口才剛剛超過70億.就全球而言,每4個人中就有一個人使用social media network.今年近88%的營銷人員將會使用social media營銷.

　　Social media 在搜索領域外的很多領域都很有價值,包括研究和開發,客戶支持,需求的產生,品牌推廣,人力資源以及銷售等.由于Social media 所展示的眾多的增值機會,各種各樣的技術以及大量的數據,營銷工作者們很難抓住重點,也很難有效地保持SEO和social media的一致性.

　　因而,social media也具有一定的挑戰性.在social media 領域得到最大利益的一定是那些能夠克服挑戰,有效地在組織中擴展social media,并且能夠清楚理解social media 所帶來的關鍵領域的價值的企業們.

自然排名&付費搜索

　　一般情況下,雖然自然搜索排名推動著90%左右的流量,而paid營銷所占的還不到10%,無論你身處何地,相比較paid 營銷而言,自然搜索排名仍然有嚴重的投資不足的現象.

　　SEO能夠給你的營銷項目帶來巨大的效益,但是在這個多做事少投資的世界上,為了得到更多的免費流量,你需要更多的人來擴大規模.而且這些人必須能有效地運用可用的數據以及我們現在可以利用到的任何工具來幫助展開工作.

　　聘請有技術的,具有分析經驗的SEO人才是一件很難的事情.如果你的手下有這樣的人才,在一些最大的搜索營銷領域,你可以通過整合你的paid搜索數據以及你的SEO數據來提升效果,從而得到成功.

個性化&細分用戶群體

　　能夠理解觀眾的想法對于你營銷事業的成功是很重要的,搜索營銷也不例外.在Adobe公司，他們用自己的工具來幫助我們測試和特制我們的消息,這樣一來他們給客戶的信息都是最相關的而且是根據客戶的年齡最為客戶著想的.

SEO擴展

　　2014年,你決定怎樣縮放你的SEO工作?如果你沒有一個內部的搜索團隊,那么2014年你可以優先考慮將SEO引入內部.如果你已經有了一個內部的團隊,那么你可以考慮一下適當的調整團隊,比如你可以讓你組織里面跨部門的同事來幫忙從而達到縮放你的SEO工作的目的.

　　Warren lee 是很幸運的,大概3年前,當Adobe決定將他的所有搜索營銷引入內部的時候,他成了第一批SEO團隊成員之一.他已經察覺到了內部SEO團隊的好處:提高ROI和節約成本.還有其他一些隱形的好處包括:銷售支持，產品支持，區域支持，更緊密的利益相關者的支持，以及提高了進入市場的速度.