不管處于什么行業(yè)，我們都會(huì)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布了好東西，是不是也想跟風(fēng)？但弄不好就成了抄襲，有風(fēng)險(xiǎn)！可是風(fēng)險(xiǎn)與利益并存。

 

有人說(shuō)，好的藝術(shù)家復(fù)制，偉大的藝術(shù)家偷竊——當(dāng)然，這里所說(shuō)的“偷竊”不是從盧浮宮把蒙娜麗莎給偷出來(lái)，而是汲取和借鑒，從對(duì)方那里獲得靈感，然后創(chuàng)造屬于自己的內(nèi)容。

那么，我們能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里“偷”什么呢？怎么“偷”呢？想知道的偷偷看過(guò)來(lái)~

 

一、他們是如何展示品牌特色的？

 

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在本質(zhì)上是指導(dǎo)性的，但這并不意味著它就是枯燥無(wú)味的，適當(dāng)來(lái)點(diǎn)幽默，稍稍加點(diǎn)溫度，都未嘗不可，可以視產(chǎn)品性質(zhì)和目標(biāo)客戶(hù)而定。學(xué)學(xué)那些強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看他們是通過(guò)什么方式展示自己的個(gè)性的。

 

二、他們發(fā)布了多少內(nèi)容？是如何發(fā)布的？

 

一些公司就像內(nèi)容制造機(jī)器，帖子發(fā)了一篇又一篇，還用電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)講座、視頻、測(cè)驗(yàn)等你能想象的各種方式來(lái)補(bǔ)充，讓人無(wú)法不探究他們是如何做到的。

 

你要做的就是看看這些帖子都是哪來(lái)的，他們是否約了客座博主，是否請(qǐng)了有影響力的業(yè)內(nèi)人士，是否用了其他公司的內(nèi)容……效果不錯(cuò)的話(huà)，你也可以借鑒一下，保證自己的內(nèi)容源源不斷。

 

三、他們的內(nèi)容是什么陣容？

 

為讀者創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容并不意味著必須寫(xiě)業(yè)內(nèi)從未有人涉及的東西。有時(shí)會(huì)在一些專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上看到很基礎(chǔ)的東西，但值得注意的是，這類(lèi)基礎(chǔ)性的帖子并不是孤立的，而是一系列帖子里的其中一個(gè)，除了基礎(chǔ)性的，還有比較深入的，有些是比較寬泛的，有些是專(zhuān)家水準(zhǔn)的——這就是人家被稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)的原因。

為了吸引更多的讀者，你該往你的內(nèi)容陣容里添加些什么呢？

 

四、他們是否投資了新的內(nèi)容形式？

 

至少，你的大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)創(chuàng)建一些博客帖子或網(wǎng)絡(luò)視頻等形式的內(nèi)容，但是，他們真正是因?yàn)檫@些內(nèi)容的獨(dú)特脫穎而出的嗎？

 

他們的內(nèi)容還運(yùn)用了哪些形式？他們通過(guò)這些形式得到了更多消費(fèi)者信息和行業(yè)預(yù)期嗎？你怎么利用自己已經(jīng)擁有的東西進(jìn)行創(chuàng)新，讓自己的內(nèi)容脫穎而出？

 

五、你為什么會(huì)看他們的內(nèi)容？

 

當(dāng)你潛伏在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主頁(yè)做偵察時(shí)，肯定也會(huì)想：為什么他們的內(nèi)容比我的吸引人？

 

如果你真的想知道這個(gè)答案，就退后一步，想想到底是什么把你吸引到他們的內(nèi)容里：是獨(dú)特的標(biāo)題讓你無(wú)法抗拒？是漂亮的設(shè)計(jì)和圖片誘惑了你？是內(nèi)容規(guī)劃奇特讓你想象不到？還是他們談?wù)摰挠行侣剝r(jià)值的事件引起了爭(zhēng)議？

不管答案是什么，都不能只停留在欣賞層面，要尋根求底，問(wèn)問(wèn)自己為什么被吸引，然后把這些吸引你的元素“偷”來(lái)自己用。

 

六、他們是如何進(jìn)一步吸引讀者的？

 

吸引讀者并不單指為他們提供和你的產(chǎn)品直接相關(guān)的指導(dǎo)內(nèi)容。想想你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是不是不斷地為讀者提供一些看起來(lái)和他們的產(chǎn)品無(wú)關(guān)的內(nèi)容？那么他們?yōu)槭裁催@么費(fèi)心呢？看看讀者的反應(yīng)就知道了，沒(méi)用的話(huà)，讀者肯定不會(huì)關(guān)注的。想想自己，能為讀者提供哪些有用的內(nèi)容呢？

 

當(dāng)然了，這只是開(kāi)始，簡(jiǎn)單地復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法是不夠的，你應(yīng)該以此為靈感來(lái)源，然后再根據(jù)自己的實(shí)際情況加以改進(jìn)，讓自己成為一個(gè)偉大的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)家。