因為覆蓋范圍廣、成本相對較低，所以Facebook廣告是最時髦的在線廣告工具之一，也只有它能稱得上是谷歌關鍵詞廣告的真正競爭對手。

 

然而，當人們自以為了解了它的時候，Facebook卻給人吃了一驚，讓人一頭蒙圈。不信？看看下面這些真相你是不是全知道。

真相一、競價對季節性變化很敏感

 

整個Facebook算法是一套競價體系，有多種可變因素決定了廣告曝光的價格。其中，投標某一特定目標的賬戶數量是影響價格的最大因素之一，競標同一目標的賬戶越多，廣告曝光一次的價格就越高——這也是為什么圣誕節、黑色星期五等旺季的點擊成本會更高。

 

真相二、提供了點擊聊天廣告功能

 

這對很多人來說并不是什么新鮮事物，但它是使用最少的Facebook功能之一。對于已經訪問了網站的用戶來說會很有用，因為他們已經熟悉產品，在購買前可能有些問題想問。想提供良好客戶服務的賣家不妨試試看。

 

真相三、不同的登錄設備需要不同的廣告策略

 

目前，Facebook只提供了一個廣告平臺，你的廣告會自動跨設備呈現在受眾面前。然而，不同的登錄設備有不同的廣告要求，用戶行為也不一樣，所以廣告商最好根據登錄設備將廣告進行分類，將其業績最大化。

真相四、圖片中的文本字數影響傳輸速度

 

一張圖片中的文本越多，傳輸速度就越慢。Facebook更喜歡沒有文本或是文本少的圖片，符合這一條件的廣告，其曝光價格會更低、分布得會更廣。

 

真相五、更新廣告創意很重要

 

Facebook沒有賦予廣告商控制給同一用戶發送廣告的頻率，所以很容易讓潛在客戶感覺不爽，想買的可能也不買了。為了避免這一問題，廣告商需要時常改變廣告的內容和創意。

 

真相六、Audience Insights是尋找目標的好工具

 

使用Audience Insights可以得到對特定受眾的分析結果，通過分析他們的在線行為、購物習慣、住房狀況和家庭收入等，為廣告商提供了又一種定位目標用戶的方式。

 

真相七、過濾相似受眾

 

有了這個選擇，Facebook可以把廣告展示給那些與之前選擇的目標類似的受眾，以更低的成本生成額外的轉化率，還能幫助廣告商擴大覆蓋范圍和能見度。

真相八、限制廣告在受眾網絡的曝光

 

很多廣告商認為，受眾網絡并不是一個投放廣告的好地方，因為不能帶來有質量的流量，轉化率極低甚至沒有。Facebook為解決這個問題提供了兩種選擇：一是在顯示廣告時，把一些特殊門類的網站排除在外，如約會網站和博彩網站；二是主動地把廣告上傳到一些網站。

 

真相九、視頻廣告的效用不是多好

 

如果你想靠在Facebook上投放視頻廣告來提升業務，恐怕就會失望了。雖然視頻是傳達信息的好方式，但說到網站點擊量，它并不是最好的選擇。因為人們會在同一個帖子上進行其他社交活動，如評論和點贊，所以想要他們點擊進入網站達到曝光目的成本會增加。

 

真相十、一次競標不能一勞永逸

 

想想Facebook競標對市場的變化有多敏感，一個策略恐怕是不夠用的。今天表現完美的東西，過幾天可能就沒用了。這意味著Facebook競標需要更多的修正和不斷的調整。

 

Facebook是一個很好的廣告平臺，其中也有很多變化因素，用戶一定要對近期變化保持警覺，以獲得先發優勢。