我是做品牌研究的，接觸和觀察過很多國內外跨境電商企業。在這些企業里，做得比較成功的，幾乎都有比較強的品牌洛印和好的故事。

      在國內做跨境的企業和產品不少，但真心想做品牌的太少了。接下來,我們一起看一下ternbicycles.com品牌打造之路給我們的啟示。

      飛燕自行車(ternbicycles.com)的創始人Joshua hon: 飛燕創辦于2011, 才三年,時間并不算太長,但用戶已超過100000, 全球64個國家有分經銷商, 是城市自行車的領先者。

      在互聯網時代,打造品牌不再是傳統意義的品牌,在新媒體環境里,互聯網時代的品牌是有區別于傳統品牌的, 甚至于可以說是品牌進化和革命,是可量化和數據具體化以及可預測性的品牌,一切都變得可能。

      打造一個品牌不一定都是要花大價錢在電視媒體上做廣告,或巨額投資請明星做代言.在互聯網新媒體時代下,再微不足道的企業都可以有品牌的夢想,再小的企業都可以有發表自已聲音的權利。

作為一個創業跨境電商企業,如何快速打造”品牌”?

ternbicycles.com

      一個創業電商企業如何快速打造”品牌”?不但有要互聯網思維和企業產品媒體化的思想,還要有打造品牌必備的5個要素,從而讓受眾或消費者有一個對品牌有一個聽覺,視覺的感受、識別和認知。

品牌名字

      一個好的成功的品牌，品牌名字是不可少的。ternbicycles.com創始人Joshua hon用Tern  bicycles 作品牌名字, 意思飛燕自行車, 用用一個輕快利索的飛鳥做自行車品牌名字，給人產生積極美好的聯想,簡單明快也很容易讓人記住，是一個不錯的品牌名字。

品牌標別logo

       一個藝術化的英文字母，再加上一個飛燕，也讓人印象深刻，記憶長久。讓受眾從視覺上對品牌的感受和認知。

第三，信條 愿景和價值觀

      愿景、價值觀可以激發和驅動品牌受眾的內心愿望及夢想追求,也是企業希望品牌定位受眾怎么看待自已，和用來獲取受眾的認同和信賴。

Tern’s 愿景與價值觀

      我們的目標是通過建設強大的企業文化，使每一個員工各施其長，為城市交通創建偉大的自行車交通工具。尊重-尊重自己，他人，一切生物；誠信–做正確的事；做我們的承諾；進取–對自已，員工，產品，公司永不停止地進取；卓越–追求卓越；產品(故事)。

第四，產品 (時間，人物/創始人，地點，事件，開始，結束)

創始人與產品故事

      ternbicycles.com創始人Joshua hon在開始之前，約書亞的燕鷗，幫助扭轉和建立大行為主導的折疊自行車公司。該公司之前，約書亞曾在一個公司的合作伙伴，硅谷領先的營銷傳播公司。大多數人在燕鷗已在自行車行業多年，想把專注在城市人自行車交通工具解決方案。

第五，品牌對象,也就是品牌定位，服務對象

      品牌的定位,開創新自行車類別-----城市人的自行車。自行車也有戶外山野自行車，折疊自行車，但是沒有城市自行車。只為城市自行車族，解決城市一族交通的問題。

定位受眾族群Non-Riders

      非乘車者,也就是熱愛運動者，城市運動一族群。

打造品牌策略三步曲：

第一步,一個好產品;

飛燕自行車

比如http://www.ternbicycles.com/ 

第二步,一個品牌網站;

比如http://www.ternbicycles.com/ 

第三步,借助媒體的力量;

互聯網思維就是連接受眾,企業和產品媒體化

http://www.ternbicycles.com/news/news 

一個新創電商企業,你可以使用媒體的力量。

在使用媒體力量里,新創跨境電商企業可以有兩種選擇:

第一,借助媒體,在這個方面,蘋果公司是一個很好的案例說明。

第二,自建媒體,也就是企業自媒體化,使用網絡的平臺和工具. 在這個方面,我認為小米是一個學習的榜樣。

      自建媒體，在社交網絡新媒體，社會化媒體工具….使得品牌-------再小的個體,也有自已的品牌。比如ternbicycles.com的做法在國際主流社交媒體網絡都建有自已的品牌賬號..http://twitter.com/ternbicycles  http://www.facebook.com/ternbicycles 。

      在社交網絡上創建品牌,還有其它的平臺和工具,企業品牌可以根據自已的這潛在受眾群而定,其它像facebook,twitter,微信,微博等這些都是很好的工具和平臺。

      以上是ternbicycles.com品牌打造的一些思路和做法。你覺得本ternbicycles.com 網站在打造品牌時,那些是做得好的,那些是做得不夠?歡迎交流，和一起聊聊如何快速打造”品牌”。

陳金凌，接下來會陸續跟大家分享全球各國各地跨境電商(也包括我們會員和伙伴的)的精采《跨境電商品牌故事》案例和《如何快速為你的產品打造一個品牌故事》，作者個人微信號:（jinling_chen2013）