近日電商巨頭亞馬遜積極挺進澳洲的大膽舉動，引起了當地實體零售商的恐慌，卻迎來澳洲消費者的熱烈歡迎。尼爾森最近一項新的調查結果足以讓澳洲傳統實體零售商們不寒而栗。

早在去年九月，亞馬遜便信誓旦旦入駐澳洲，市場分析師們透過當地實體零售商JB Hi-Fi 和Harvey Norman的銷售數據，看到了多達40億美元的零售商機，亞馬遜的入駐無疑將撼動當地的的零售市場。

有趣的是，據尼爾森的一項調查顯示，當地消費者卻對亞馬遜的到來卻十分歡迎，四分之三的澳洲成年人都對Amazon Australia表現出濃厚的興趣，其中45%表態將加入亞馬遜付費Prime會員，以獲得特別的優惠，折扣和運費補貼。

分析師本周警告說，JB Hifi 這樣的傳統零售如果想要與亞馬遜抗衡，必須擴大自身的在線供貨能力，才有可能繼續保持兩位數的增長，有望實現全年利潤2.06億美元的預期。

調查顯示，澳洲人最可能從亞馬遜購買的三類產品是電子產品，書籍，衣服。至于新鮮肉類和蔬菜，大多數受訪者暫時并未流露出太大興趣，表明澳大利亞消費者還不確信亞馬遜生鮮的好處。

Amazon Fresh在美國已經取得了巨大的成功，可能不久以后，澳洲人也會被Amazon Fresh這個線上線下融合的雜貨類新零售購物體驗所折服。

該圖表十分直觀地揭示了澳洲人對亞馬遜的知曉程度和購物品類偏好。

數據來源：Australia.Source

再看一組震撼數據：尼爾森綜合（Nielsen Omnibus）研究表明,亞馬遜美國站49%的澳洲訪客轉化率高達49%！該轉化率數據位列所有電商的第四名，前三名分別是：eBay （78%），Book Depository （74%），The Iconic （53%）。

圖表反映了亞馬遜對澳大利亞的年輕人群和男性消費者格外有吸引力。

“亞馬遜的到來豐富了澳洲的線上零售業態，為消費者們帶來了更多的選擇，”尼爾森報告稱。