經(jīng)歷了六輪融資后，Snapchat正式宣布向紐交所提出上市申請，預(yù)計融資30億美元，上市后市值最高可達(dá)250億美元。這也是繼三年前Twitter上市以來，首個IPO的美國社交媒體。

2016年，Snapchat的營利為4.045億美元，相比上一年的5870萬美元，營利額提高了589%，而這絕大部分原因歸功于該平臺推出的電商廣告趨勢。Snapchat的用戶大部分為24—36歲的年輕人，網(wǎng)絡(luò)活動頻繁，其ads模式的精準(zhǔn)，超強互動性等特點抓住了這群用戶的需求，因此受到了不少零售商的青睞，Snapchat依靠平臺的廣告商獲利頗豐。

Snapchat的90后創(chuàng)始人伊萬?斯皮格爾

　Snapchat的招股說明書顯示，2016年虧損5.15億美元，但收入增長迅猛，全年收入4.04億美元，2015年營收僅為5900萬美元。招股說明書還顯示，Snapchat目前日活用戶為1.58億，2016年第四季度每個用戶產(chǎn)生的營收升至1.05美元，一年前為31美分。

 

但盡管如此，仍不抵Facebook 和Twitter。推特僅在上年第三季度的廣告營利就達(dá)5.45億美元，全年營收16.1億美元,作為社交老大的Facebook去年廣告營利則達(dá)到了268.85億美元。

 

有意思的是，Facebook曾在三年前斥資3億美元欲收購尚在創(chuàng)業(yè)期的Snapchat公司，但慘遭拒絕。之后FB收購了照片濾鏡應(yīng)用Masquerade，隨后旗下Instagram等開始模仿Snapchat的濾鏡功能。在此次招股說明書中，這位90后CEO沒忘嘲笑一把小札：Instagram并未影響到Snapchat的熱度。

我們來看Facebook，Twitter的最新S-1申請，看看三家公司的財務(wù)和用戶如何比較。 Facebook于2012年5月18日舉行了IPO，而Twitter于2013年11月7日舉行了IPO。

 

利潤

 

Facebook 

2011：37.1億美元

2012春：10.6億美元

 

Twitter

2012：3.17億美元

2013年前九月：4.22億美元

 

Snap

2016：4.04億

2015：5870萬美元

 

凈虧損/營業(yè)額

Facebook 

2011純利潤：10億美元

2011營業(yè)收入：17.6億美元

 

Twitter

2012純利潤：794萬美元

2012營業(yè)收入：771美元

 

Snap

2016純利潤：5.15億美元

2016營業(yè)收入：5.204億美元

 

用戶體量：

Facebook 

2012年3月日活躍用戶量：5.26億美元

2012年3月月活躍用戶量：9.01億美元

 

Twitter

2013年9月日活躍用戶：1億美元

2013年9月月活躍用戶量：2.3億美元

 

Snap

2016年12月日活躍用戶量:1.61億美元

 

從數(shù)據(jù)來看，Snapchat 實力仍舊跟社交界前兩名“大哥”有差距，但其奮力直的追拼搏精神，難說會不會成為下一個Facebook。這位帥帥的90后創(chuàng)始人伊萬?斯皮格爾已經(jīng)學(xué)著小札自降薪資到1美元，前路漫漫啊。

 

事實上，為了打造出自己的特色，Snapchat 已經(jīng)在逐漸淡化其社交性質(zhì)，從公司名稱去掉具有社交標(biāo)志的chat改為Snapchat  Inc.就略見端倪了。而此次招股書在公司介紹中的第一句話，就直截了當(dāng)?shù)乇硎荆@是一家“相機(jī)公司”（camera company）。

 

Snapchat 的廣告模式逐漸成熟，并自成特色，這讓許多商家看中了這塊“寶地”。比如有零售商投放了Snap中的AR廣告：

英國的一家國際性糖果公司選擇和Snapchat合作，短短24小時之內(nèi)，糖果濾鏡就幫助這款產(chǎn)品當(dāng)天搜索量暴漲。

以及Gear VR案例。嗅覺敏銳的Gear VR直接贊助了Snapchat上的VR盒子的3d濾鏡模型。

這種增強現(xiàn)實很類似于國內(nèi)處處可見的FaceU，而Snap很早就投入應(yīng)用了。

 

不斷進(jìn)步，不斷創(chuàng)新的相機(jī)功能為廣告的投入帶來無限商機(jī)，這也許會成為下一個零售商廣告投放的絕佳之地。