當小伙伴們在網上血拼，尋找獵物時，Amazon 和Google是他們的主要戰場，這絕不是空穴來風，而是本周的最新研究結果。在接受調查的消費者群體中，有38%的人首選亞馬遜作為購物平臺， 而35％的消費者首選Google。 還有21％的受訪者選擇品牌或零售商網站，這些購物者更有可能先搜索一個類似Nordstrom （諾思通）的零售商網站，或像Allen Edmonds（魅力惠）這樣的品牌網站。剩下6%的群體選擇像eBay一樣的電子商務交易市場進行購物體驗。

正如某位評論家所說，一個發達的國家背后，站著一群發瘋的購物狂人。購物這個話題一直走在被解讀的路上， 這不， PowerReviews于2016年四月發起了“購物的途徑映射”研究，有1034位網購者參與了這項研究。PowerReview的調查結果與comScore在2016年6月發起的購物行為調查如出一轍，研究題目為 “網購者的UPS活力”。 二者區別在于：comScore調研針對線上線下的購物者，而PowerReviews的調查群體僅限于網購者。comScore調查發現，27％的受訪者選擇亞馬遜開啟他們的購物之旅，而15％的人用它作為搜索引擎。線上兼線下購物活動最大兩杯羹分別是零售商網站（14％）及個人零售店鋪（5％），親朋建議（13％）和零售應用程序（4％）緊隨其后，成為消費者的常用購物方式。

結論來了！這兩個報告結果都顯示，亞馬遜搜索和自然搜索優化更可能幫購物者看到和選擇你的產品，而不給你的競爭對手可乘之機。

據PowerReviews調查顯示，電商行業具有較強的自然搜索功能，還能以其特有的戰略為亞馬遜市場贏得高至73％的消費人群。以男士的“正裝鞋”為例，如果你的網站在谷歌搜索“男士正裝鞋”排名靠前，大約有35％該類別的購物者會在谷歌搜索結果中看到你的品牌。 如果你在亞馬遜出售男士正裝鞋，且你的亞馬遜搜索優化較強，那么你有機會影響38％該類別的購物者。這樣一來，你擁有73％的該類別潛在客戶呢。comScore的調研顯示，42％的購物者同時進行在線和離線購物，真是雙管齊下，一個不落下！

解救方案來了！二次優化

購物方式千千萬，但是怎樣才能更好地“攔截”并“俘獲”購物者呢？你只需要在以下兩個地方進行自然搜索優化就OK了。

首先，在亞馬遜上優化產品的詳細信息頁面。產品數據和描述能讓你的商品在亞馬遜大放異彩。記著，不要將數據字段設置為空，用接地氣的詞匯來描述你的產品標題及其他細節。不止這些，還有其他因素如定價，評論等等， 小編就不一一羅列了。但是數據和內容優化是一個重要的方面。大家可以閱讀一篇專業性較強的文章——“SEO: Optimizing Product Content on Amazon”, 里邊對亞馬遜關鍵詞研究工具的評論也會幫到大家的。

其次，利用搜索引擎優化電商網站。內容優化最為簡單，網站基礎設施和空間的技術優化也大有益處。 “SEO 101”指南能幫助大家了解更多信息。它的覆蓋面較廣，從“SEO是什么？”到“關鍵詞研究規劃”及“內容優化”。再往深處挖掘“SEO 101”系列，它前期涉及“技術細則”，后期旨在“使用結構化數據”。

（編輯：億恩 Melody） 

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