谷歌為Adwords 引進了新的工具和功能，專門順應消費者全面轉戰(zhàn)移動端的趨勢。

日前，Google Performance Summit發(fā)布了一些更改和增加的功能，包括描述行的擴展、適應不同設備和格式的響應式展示廣告、更加個性化的出價設置以及谷歌地圖的試驗功能，谷歌地圖將使廣告商展示更多企業(yè)信息。

每年谷歌上萬億的搜索，一半多都來自智能手機。谷歌也發(fā)現一半多的網站流量來自智能手機和平板電腦。

這些新功能具體是怎樣？一起來看。

1.為移動時代進行文本廣告的擴展

2月份，為提升跨設備展示的一致性，谷歌移除了桌面右側廣告。移除之前，谷歌也已經優(yōu)化了適應不同尺寸手機屏幕的產品。

今年晚些時候，AdWords上的標題將增加到兩個各包含30個字母的標題，之前是一個標題包含25個字母。這樣廣告商有更多空間解釋產品和服務。

描述部分，也將由原來各35個字母的兩行描述，合并為包含80個字母的一行描述。

現在，如果一個手動輸入的展示URL 與最終的著陸頁URL不匹配，就通過不了。域名將由最終URL 中自動提取，以便確保準確性和URL路徑的個性化。

谷歌稱這些更新尤其關系到，想定位活躍的移動端用戶的廣告商，那些用戶想要在進入網站之前就清楚看到需要的產品和服務。

谷歌廣告商務高級副總裁 Sridhar Ramaswamy告訴說，參加早期試驗的廣告商的網站，點進率增加了20%。

2.響應式廣告展示

借助APP和視頻，移動端消費者現在可以看到移動端網站的內容了。但是，對商家來說，創(chuàng)建適應所有尺寸設備和格式的廣告，還是很具有挑戰(zhàn)性。

谷歌的新工具——響應式廣告展示工具——可以幫助廣告商在谷歌展示網絡 （GDN)200多萬個發(fā)布商網站和APP上，創(chuàng)建適應不同內容、形狀、尺寸的廣告.

這是一個重要舉措，廣告商不需要再根據網站或設備重新設置廣告尺寸。提供標題、描述、圖片和一個URL就夠了，谷歌可以自動設計響應式廣告。

谷歌稱這個新工具，讓廣告商可以訪問用戶的本地瀏覽數據，以便用符合用戶瀏覽興趣和習慣的廣告吸引消費者。

通過向營銷者提供谷歌龐大用戶群的搜索瀏覽數據（搜索內容和訪問網站等），這個工具也擴大了GDN網絡再營銷的到達范圍，使廣告到達更多網站和APP。

3.為不同設備設置出價調整

不久之后，AdWords 將允許廣告商為各個設備（移動端、桌面和平板）設置單獨的出價調整。

廣告商將能為最有價值的設備固定一個關鍵詞基礎出價，然后為其他各設備設置出價調整。出價調整可以達到+900%。

4.利用移動端連接線上和線下

谷歌發(fā)現，位置相關的移動搜索比其他移動搜索增速快50%，現在將近1/3的移動搜索跟位置相關。

“能明顯看到，消費者線上線下活動界限已經不明顯。所以，幫助營銷者順應這個趨勢進行推廣很重要。” 谷歌廣告商務高級副總裁 Ramaswamy 說。

谷歌正在Google.com 和 谷歌地圖上推出新的當地搜索廣告，以便定位搜索實體企業(yè)位置的消費者。

例如，當消費者搜索“鞋店”或“我附近的汽車修理店”等等時，廣告商可以使用位置擴展功能突出展示他們企業(yè)的位置 。

這個更新還在試驗階段，目前還不是永久變更。

谷歌地圖

谷歌地圖的新功能將使企業(yè)創(chuàng)建更品牌化更個性化的體驗。

1.為使用戶更加容易找到附近的企業(yè)，谷歌正在地圖上試驗各種廣告形式。例如，地圖用戶可以看到駕駛沿線附近咖啡店或加油站的促銷pins。

2.當地企業(yè)現在能在地圖上展示更多信息，例如特別供應或產品品類等等。

Google AdWords以上所有這些更新，強調了所有企業(yè)注重移動端業(yè)務的重要性。消費者已經轉向了移動互聯(lián)網時代，商家們現在要迎頭趕上。

 谷歌廣告商務高級副總裁Ramaswamy提醒到，隨著消費者花費大量時間在網上，線上線下界限已經模糊，布局移動端的業(yè)務很是迫切了。

（編輯：億恩 白影） 

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