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YouTube客戶轉化率達到18%

本文來自：億恩網原創

作者：文亮

2014-09-12 09:25

引言 關于Facebook減少普通用戶新聞推送品牌內容廣告的做法，數字營銷界一直充滿爭議。但是2014年第一季度Convertro 和 AOL Platforms的研究顯示，即使 Facebook這么做是將品牌推向付費模式，社交網絡上的付費廣告的轉化 ...


      關于Facebook減少普通用戶新聞推送品牌內容廣告的做法，數字營銷界一直充滿爭議。但是2014年第一季度Convertro 和 AOL Platforms的研究顯示，即使 Facebook這么做是將品牌推向付費模式，社交網絡上的付費廣告的轉化率確實比有機品牌內容好。


      在Facebook上，Convertro platform全球用戶轉化率只提高了0.1個百分點，但是在Twitter上廣告轉化率是有機內容的兩倍。在Pinterest上情況正相反，使用Convertro上付費社交廣告的品牌轉化率有25%的提升。

      雖然，大部分情況下社交媒體不是消費者消費的最后或唯一聯系，根據Convertro的指數，87%的社交內容互動是中間聯系，只有十分之一的是最后或唯一接觸點。

      而且，一些社交網絡有更高的轉化率。YouTube在Convertro 和 AOL的研究中脫穎而出，它是最可能把潛在客戶立即轉化為客戶的社交媒體，主要是因為YouTube上的視頻廣告能夠提供100%的網購信息。


      社交媒體觸點和轉化率的距離還取決于購買商品的類型。研究發現社交媒體上沖動性消費廣告更可能發生立即轉化，如訂購像Birchbox或 Dollar Shave Club的服務、個人護理產品和本地服務。
      
      Convertro的聯合創始人兼CEO表示“社交媒體更擅長于作為首個或唯一觸點，它可以在未來有效提醒計劃好的沖動購買，社交媒體能夠提供其他人的意見或者第一個月免費這樣的信息。”


（編輯：億恩 Change）

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