根據微軟Bing Ads2016年2月份進行的一項調查研究表明，網購在法國現在很流行。一半多的受訪網民經常在網上購物或者購買服務，28%的用戶每兩三個月網購一次。只有19%的用戶一年網購不到兩次。

研究也發現74%的法國網購者購買最多的品類是衣服。其次是休閑用品，70%的網購者最常購買的是休閑用品。許多其他產品和服務也都通過網絡購買了。大約2/3的網絡用戶在線預訂旅游，至少55%的用戶購買消費電子、家居用品、家電、健康美容產品以及其他服務。

談到網上搜索習慣時，43%的受訪者稱網購時會用搜索引擎。并且26%的人對搜索結果里的圖片特別注重，38%的人看到產品以后才會進入賣家網站。

當然，屏幕尺寸對任何一家想利用視覺內容優勢的品牌商都是一個問題。但是法國的廣告商們幾乎不擔心至少是目前不用擔心這個問題。臺式電腦仍是網購者的偏愛設備；87%的受訪者稱他們網購用得最多的是臺式電腦。類似的是，98%的受訪者傾向于在家網購，不太喜歡在路上或在工作中網購。

這些數據表明移動電商還沒在法國流行起來。總體看來，只有1/20的網購者習慣于用手機購物，8%的人使用平板電腦網購。

為什么移動電商沒有受到法國網民的青睞呢？進行此次調查研究的Bing Ads 注意到三個原因。數據隱私是首要顧慮，46%的受訪者稱他們最擔心個人信息的安全。但是賣家們也沒有提供到便捷的用戶體驗：39%的受訪者稱許多賣家的網站與移動端不匹配，35%受訪者稱可用的移動支付幾乎沒有提供或根本沒有。

（編輯：億恩 白影） 

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